蘋果 iOS 14.5 隱私新規(guī)被指“損人利己”：或?yàn)樽龃?App Store 廣告業(yè)務(wù)開路

　　北京時(shí)間 4 月 22 日下午消息，據(jù)報(bào)道，知情人士透露，正當(dāng)蘋果為 iPhone 制定的隱私新規(guī)可能對(duì) Facebook 數(shù)字廣告企業(yè)構(gòu)成打擊時(shí)，該公司卻準(zhǔn)備將擴(kuò)大自家廣告業(yè)務(wù)規(guī)模。

　　蘋果已經(jīng)在出售 App Store 搜索廣告，讓開發(fā)者通過(guò)付費(fèi)方式獲得頭條展示機(jī)會(huì)。例如，當(dāng)用戶搜索“Twitter”時(shí)，顯示的第一條結(jié)果是卻是 TikTok。

　　知情人士透露，蘋果現(xiàn)在還準(zhǔn)備在 App Store 搜索頁(yè)面的“推薦”板塊增加第二個(gè)廣告位，并有望在本月底推出。此外，該公司還將允許廣告主在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中推廣應(yīng)用，而不只是響應(yīng)具體的搜索選項(xiàng)。

　　蘋果拒絕對(duì)此置評(píng)。

　　倘若消息屬實(shí)，蘋果此番業(yè)務(wù)擴(kuò)張措施將首次表明，該公司的確準(zhǔn)備在削弱 Facebook 和谷歌領(lǐng)導(dǎo)的 3500 億美元數(shù)字廣告行業(yè)的同時(shí)，加強(qiáng)自身的廣告業(yè)務(wù)。

　　蘋果即將推出的 iOS 14.5 系統(tǒng)，將阻止應(yīng)用和廣告主在未經(jīng)用戶明確許可的情況下收集數(shù)據(jù)。多數(shù)用戶都有可能拒絕開啟追蹤功能，因而會(huì)對(duì)整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)構(gòu)成巨大沖擊。

　　蘋果曾經(jīng)表示，此次調(diào)整是為了加強(qiáng)用戶的隱私保護(hù)力度。但有批評(píng)人士指責(zé)此舉是為了提振自家羽翼未豐的廣告業(yè)務(wù)。Facebook CEO 馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)說(shuō)：“蘋果或許會(huì)說(shuō)，他們這么做是為了幫助用戶，但顯然有競(jìng)爭(zhēng)利益在里面。”

　　蘋果很早就想做大移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。該公司早年曾與谷歌爭(zhēng)搶 AdMob 未果，后于 2010 年斥資 2.75 億美元收購(gòu)了移動(dòng)廣告公司 Quattro Wireless。

　　蘋果于同年推出 iAd，并耕耘數(shù)年。iAd 發(fā)布之初的最低合約價(jià)為 100 萬(wàn)美元，但不到一年就將門檻降低一半。投行 Bernstein 認(rèn)為，蘋果試圖在創(chuàng)造力方面控制廣告，不愿與營(yíng)銷人員共享用戶數(shù)據(jù)。一年后，iAd 最低合約價(jià)甚至降到 50 美元，到 2016 年初只能黯然關(guān)閉。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)卻在迅猛發(fā)展。根據(jù)市場(chǎng)研究公司 Insider Intelligence 的數(shù)據(jù)，該市場(chǎng)的年銷售額高達(dá) 3780 億美元。

　　谷歌和 Facebook 就是當(dāng)今數(shù)字廣告市場(chǎng)的兩大巨頭，但蘋果 CEO 蒂姆?庫(kù)克(Tim Cook)卻認(rèn)為，由于需要積累海量用戶數(shù)據(jù)才能提高精準(zhǔn)度，所以這種商業(yè)模式難以持續(xù)。

　　Bernstein 估計(jì)，蘋果目前每年大約通過(guò) App Store 搜索廣告創(chuàng)收約 20 億美元，毛利率高達(dá) 80%。蘋果還通過(guò)其股票和新聞應(yīng)用出售廣告。

　　當(dāng) iPhone 的定向廣告效果降低后，在 App Store 開辟第二個(gè)廣告位可能吸引廣告主的關(guān)注。但移動(dòng)廣告行業(yè)專家埃里克?索菲特(Eric Seufert)認(rèn)為，其中的利益還不止于此。

　　10 年前，App Store 是用戶發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容的重要渠道。索菲特今年早些時(shí)候?qū)γ襟w表示，蘋果曾經(jīng)是“締造王者的平臺(tái) —— 只要能得到它的推介，你的公司估值就有可能增加上億美元。”

　　他認(rèn)為，蘋果現(xiàn)在希望重新奪回那種主導(dǎo)地位。“如果蘋果把移動(dòng)廣告行業(yè)‘打殘’，App Store 就會(huì)再度成為發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的主要渠道。蘋果不僅能決定人們?nèi)绾问褂?iPhone，還能決定哪些應(yīng)用最受歡迎。”他說(shuō)。

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