極光：2021年Q2移動互聯網——行業數據研究報告

　　極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)發布《2021年Q2移動互聯網——行業數據研究報告》，通過總覽整體app市場概況和飆升榜熱點app，分析熱門議題，觀察細分領域，揭秘App流量價值總榜，全面呈現2021年Q2移動互聯網行業app的數據情況

　　極光觀點

　　二季度，短視頻行業用戶時長占比繼續提升，達29.8%，全行業中保持排名第一，與去年同期相比提升6.2%。而在線視頻用戶時長占比呈下降趨勢，二季度占比為7.3%，比去年同期下降1.6%

　　前置倉雙雄叮咚買菜和每日優鮮探索著不同的發展道路。叮咚買菜堅持深耕前置倉到家模式，擴大業務規模;每日優鮮則基于生鮮電商業務，發力打造社區零售數字化平臺

　　新能源汽車蓬勃發展，二季度乘用車零售銷量穩步上升。三大國產造車新勢力追趕特斯拉，銷量和app活躍用戶數大幅增長。特斯拉和“蔚理鵬”的活躍用戶在畫像特征和地理分布層面有所不同

　　二季度在線旅游行業強勁復蘇，五一前后行業DAU均值超3100萬，同比增長88.1%，超越疫前水平

　　游戲直播行業穩定增長，斗魚6月MAU達4691萬，日均新增33萬用戶，實現行業內領先

　　目錄

　　01 整體app市場概覽

　　02 飆升榜熱點app

　　03 熱點分析

　　04 細分行業觀察

　　05 App流量價值總榜

　　01 整體app市場概覽

　　· 移動網民人均app安裝總量

　　· 移動網民人均app使用時長

　　· 行業用戶時長占比top 8

　　· 行業用戶規模增長排名

　　· 行業用戶時長增長排名

　　· 互聯網頭部企業流量紛爭

　　· 地域特色app榜

　　人均app安裝量及使用時長

　　移動網民人均安裝66款app，平均每天使用app 5.1個小時

　　2021年第二季度，移動網民人均app安裝總量繼續上升，達66款，人均單日app使用時長為5.1小時，較上一季度下降0.2小時，相對去年同期下降0.9小時

　　行業用戶時長占比top 8

　　短視頻行業時長占比繼續提升，全行業中保持排名第一

　　2021年第二季度，短視頻行業用戶時長占比達29.8%，與第二名即時通訊的差距達9.4%;另外，在線視頻時長占比呈下降趨勢，Q2占比為7.3%，比上季度下降0.7%，比去年同期下降1.6%

　　行業用戶規模增長top 10

　　健身運動和車險與違章是用戶規模同比增長最多的兩個行業

　　2021年6月，用戶規模同比增長最多的兩個行業分別為健身運動和車險與違章，同比增量規模分別達1.1億和0.7億，排位第三的是二手電商，用戶規模較去年同期增長近0.7億

　　行業用戶時長增長top 10

　　短視頻行業用戶時長同比增長大幅領先于其他行業，增幅達10.2分鐘

　　2021年6月，短視頻行業的用戶人均日使用時長達90.7分鐘，同比增量為10.2分鐘;社交電商用戶人均日使用時長同比增長1分鐘，排名第二

　　互聯網頭部企業流量紛爭

　　2021年第二季度，騰訊系app的整體滲透率保持領先，6月時長占比達28.3%;阿里系app滲透率和時長占比均保持穩定;頭條系滲透率和時長占比穩中有升;百度系app滲透率和時長占比穩定

　　地域特色app榜

　　

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　　02 飆升榜熱點app

　　· DAU飆升榜

　　· DAU新秀榜

　　DAU飆升榜

　　社區交友、在線閱讀各兩款app上榜

　　社區交友app米游社繼續位列第一，快音排名第八;在線閱讀app淘小說和書旗小說上榜;虛擬貨幣app Binance Exchange和麥當勞訂餐app入圍，其他上榜的app包括購物分享app點淘、綜合商城app淘特、智能家居app和家親，以及體育直播app騰訊體育

　　DAU新秀榜

　　三款視頻類app上榜

　　在線閱讀app追書大師排名第一;聚合視頻app熱播網、在線視頻app片多多、在線視頻app吉喵視頻上榜;其余入圍的應用包括娛樂票務app TF家族Fanclub、買房租房app海星租房、即時通訊app MChat、綜合商城app派派鳥、優惠比價app拼拼有禮，以及健身運動app走路點金

　　03 熱點分析

　　· 前置倉到家雙雄相爭

　　· 新能源汽車蓬勃發展

　　前置倉雙雄Q2活躍度提升

　　叮咚買菜月活整體領先，每日優鮮一線城市活躍用戶占比更大

　　今年6月底，前置倉雙雄叮咚買菜和每日優鮮分別在紐交所和納斯達克掛牌上市。二季度，兩平臺月活增長顯著，6月份，叮咚買菜月活達953.5萬，每日優鮮月活達666.7萬

　　從6月份活躍用戶城市等級分布來看，每日優鮮一線城市月活躍用戶占比達60.6%，其中北京用戶占比最多，為29.4%;叮咚買菜一線城市月活躍用戶占比達50.0%，其中上海用戶占比最多，達27.0%

　　線上賣菜模式簡析

　　前置倉到家滿足大城市優質生鮮需求，但模式重

　　

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　　叮咚買菜堅持深耕前置倉到家業務

　　擴大業務規模，重視用戶粘性

　　

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　　每日優鮮將探索新方向

　　基于生鮮電商業務，打造社區零售數字化平臺

　　每日優鮮滲透率相對平穩，不同于叮咚買菜，每日優鮮把前置倉到家業務控制在一定規模，把很大一部分資源投入到新業務模式的探索

　　前置倉到家業務上，每日優鮮更專注于有效用戶的增長和增加用戶在平臺上的支出。2020年9月，公司正式推出智能生鮮市場業務，幫助傳統生鮮市場加速數字化轉型。每日優鮮還推出零售云業務，將研發的零售AI網絡平臺化，賦能超市、生鮮市場和零售商

　　新能源乘用車銷量上升

　　6月零售銷量約23萬輛，同比增長超1.5倍

　　國務院發布的《新能源汽車產業發展規劃(2021-2035年)》提出，到2025年，我國新能源汽車銷售量達到全國汽車新車銷售量的20%左右，到2035年，純電動汽車成為新銷售車輛的主流，公共領域用車全面電動化。盡管2021年新能源汽車補貼較上年有所退坡，但新能源汽車購置補貼和免征購置稅政策延長至2022年底，重視質量和低碳環保的政策傾向明確

　　據乘聯會數據，今年二季度新能源乘用車零售銷量穩步上升，3個月同比增速保持平穩

　　三大國產新勢力追趕特斯拉

　　特斯拉的銷量和app MAU領先

　　過去一年中，特斯拉中國，以及有國內三大造車新勢力之稱的蔚來、小鵬、理想的銷量呈上升趨勢。雖然今年6月相較于去年同期，三大國產新勢力的月銷量都有顯著提高，但與特斯拉中國相比，銷售量級仍有較大差距

　　今年6月，Tesla app月活達76.4萬，同比提升2.2倍，小鵬汽車app月活達15.2萬，同比提升2.3倍，在四款app中月活同比增幅較高。

　　特斯拉和“蔚理鵬”大城市用戶多

　　一線和新一線城市合計月活用戶占比均超50%

　　今年6月，Tesla app一線城市月活用戶占比最高，達37.2%;理想汽車app在三線及以下城市的月活用戶占比為23.2%，相對下沉程度更高。四款app的月活用戶占比最高城市均為上海市

　　特斯拉和“蔚理鵬”app用戶特征

　　特斯拉女性用戶占比相對多，35歲及以下用戶占比相對略低

　　今年6月，Tesla app女性活躍用戶占比達28.1%，為四款app中最高，其35歲及以下活躍用戶占比為36.9%，而另外三款app該比例均在43%左右。

　　04 細分行業觀察

　　· 綜合商城

　　· 二手電商

　　· 短視頻

　　· 手機銀行

　　· 汽車資訊

　　· 有聲內容

　　· 在線旅游

　　· 動畫動漫

　　· 游戲直播

　　· 社區交友

　　綜合商城行業

　　月活用戶均值超8億，購物大促勢頭保持強勁

　　2021年Q2，綜合電商行業的覆蓋滲透率及月活保持穩定高位水平，6月滲透率達75.7%，同比稍有回落，同月月活用戶數達為8.1億，同比上升約6.6%

　　受預售期提前、大促戰線拉長的影響，今年618購物大促當日日活達3.46億，較去年同時段略有下降，但前期DAU仍高于去年及前年同期。

　　綜合商城行業

　　淘特發展迅猛，直播電商形式日漸深入

　　淘寶和拼多多今年6月月活用戶分別達7.7億和5.4億，同比增長6.6%和11.9%，實力強勁;淘特擴展迅速，6月月活破億，較去年同期增長221.7%

　　抖音和快手2018年開始布局電商業務。今年6月大促活動中，618當天雙方DAU表現并不突出，但仍憑借自身龐大流量取得不錯的開局。直播電商在未來將逐漸成為電商行業重要成交渠道之一

　　二手電商行業

　　二手電商平臺快速崛起，新增用戶持續上漲

　　發改委印發的《“十四五”循環經濟發展規劃》明確鼓勵“互聯網”+“二手”商業模式發展，伴隨著電商平臺的持續滲透，二手電商得以擁有強大的發展基礎。2021年Q2二手電商行業較去年同期得到較大的提升，行業覆蓋率在6月達到18.5%，月活躍用戶近1.5億，同比增加50%

　　2021二季度部分二手電商應用新增用戶數量保持增長，為后續平臺發力提供足夠動力;其中閑魚在二季度新增用戶數量飆升，擁有8682.4萬新用戶;轉轉新增用戶占活躍用戶58.0%。

　　二手電商行業

　　閑魚領跑二手交易平臺，用戶活躍度高

　　從月活排行上看，閑魚持續領跑二手電商行業，2021年二季度末閑魚月活躍用戶數上升至1.3億，同比升幅達62.0%;相比去年同期，轉轉MAU也有一定程度的增長，今年6月達1448.6萬

　　相較于垂類交易平臺，全品類二手交易平臺的用戶活躍度和黏性較高，C2C平臺領軍者閑魚的中度及重度活躍用戶比例累計近五成，其中中度用戶占比26.6%，重度用戶占比21.6%。

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　　短視頻行業

　　Q2滲透率和月活平穩

　　今年Q2，短視頻滲透率均值為75.7%，與Q1均值76.6%相比有所下滑;月活用戶在季度末保持在7.7億以上，月活表現依然不及均值超8億的一季度，但較去年同期上升了2%

　　經過近十年的努力與探索，短視頻行業已進入了發展的成熟期和平穩期，據中國互聯網絡信息中心報告數據顯示，短視頻用戶已占網民整體的88.3%，面對龐大的用戶規模，短視頻行業加快探索更多的商業模式，推動行業繼續發展。

　　短視頻行業

　　抖音繼續領跑短視頻賽道，平臺進入增長深水區

　　從月均DAU排名上看，抖音系和快手系行業領先，抖音和抖音極速版6月份月均DAU分別達3.3億和9570萬，快手和快手極速版月均DAU分別接近1.3億;抖音、快手人均單日使用時長均突破110分鐘

　　隨著平臺進入增長深水區，短視頻人口紅利逐漸消失，在用戶增長、時長增長乏力的情況下，抖音、快手上線網頁版，重新尋找增量。

　　手機銀行行業

　　行業月活平穩向上，覆蓋率取得較大提升

　　在金融科技不斷推進的大環境下，手機銀行越來越能滿足用戶銀行業務、金融理財、民生服務等需求，逐漸成為人們日常必備的金融工具。行業整體月活呈穩步上升趨勢，六月份達到6.1億;六大銀行的覆蓋率較同期也取得較大提升：建行覆蓋率達22%，工行及農行均超19%。

　　手機銀行行業

　　建行月使用時長達2200萬小時；六大手機銀行用戶年齡分布較均勻

　　2021年6月，六大銀行中建行月使用時長最長，超2200萬小時;工行約達2千萬小時，同比增加17.6%;農行達1.4千萬小時，同比增長約16.7%

　　六大銀行的手機銀行用戶年齡分布較為均勻，其中招行青年群體占比最高，35歲以下用戶占比接近57%。

　　汽車資訊行業

　　行業月活用戶保持增長，6月同比增幅45%

　　2021年二季度，汽車資訊行業持續升溫，用戶規模逐步擴大，二季度末行業月活躍用戶數8725萬，較去年6月上漲45%

　　與去年同期相比，汽車行業產銷情況略微下降，市場熱度有所回落;新能源汽車市場持續火熱，成為汽車市場增長的一大拉力，截至2021Q2，今年新能源汽車累計銷量已與2019年全年水平持平。

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　　汽車資訊行業

　　易車系穩坐行業領軍位置，月活、新增均列頭名

　　主流汽車資訊app中，易車系應用今年Q2月活用戶較去年同期增長迅猛，MAU均值達3177.3萬，同比增幅為57.2%，自2020年Q4以來穩坐行業頭把交椅

　　對比各季度新增用戶，易車系app與其他應用拉開了較大的差距，Q2易車系擁有2372.6萬新增用戶，為其擴大覆蓋率及影響力提供了堅實的基礎;同期懂車帝新增數為1347.2萬，汽車之家系為1005.4萬

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　　有聲內容行業

　　滲透率穩步增長，行業用戶規模保持在高水平

　　有聲內容行業應用覆蓋率穩步上升，2021年6月達到18.5%;二季度末行業內獨立應用的MAU超1.3億，同比增長3.65%;有聲內容行業人均使用時長持續領先在線音樂行業，今年6月有聲內容人均使用時長達152.3分鐘，同比增長19.7%，多元化的音頻內容在一定程度上拉升了用戶的使用時長

　　作為疫情期間“宅文化”、“宅經濟”的重要組成部分，有聲內容行業在如今國內疫情漸趨穩定與緩和的情況下依然保持有力的穩定增長，正逐步成長為全場景的伴隨性應用。

　　有聲內容行業

　　喜馬拉雅月活滲透率較高，滿足多元場景需求

　　在今年6月月活滲透率分布方面，喜馬拉雅的下沉市場滲透優勢明顯，三線及以下城市月活滲透率均值達7.2%，其次是番茄暢聽，為2.2%

　　喜馬拉雅用戶各垂類行業的TGI較高，其中汽車資訊TGI達203，育兒工具TGI達168，通勤出行以及健身行業均高于150，喜馬拉雅在各垂類應用群體中較受歡迎，能夠滿足不同用戶群體在不同場景下對音頻的多種需求;二季度喜馬拉雅整體活躍度較高，中、重度活躍用戶占比46.5%。

　　在線旅游行業

　　Q2月活同比提升，旅游出行強勁復蘇

　　隨著國內疫情逐漸好轉，人們出游信心和旅游欲望在一定程度上有所上漲，今年4月在線旅游行業MAU遇高峰，約2.1億，同比上升39.1%

　　今年五一假期全國出游達2.3億人次，在線旅游零售額較去年同期取得大幅上漲;2021年“五一”期間行業DAU均值超3100萬，最高達3682.9萬，在線旅游行業整體表現超疫前同期。

　　動畫動漫行業

　　活躍用戶規模穩定，95后成為市場主力軍

　　國漫崛起，國內動漫市場穩健發展，動畫動漫行業月活躍用戶規模較為穩定，今年6月MAU達4967.4萬，與去年同期4450.4萬相比稍有上升，上升幅度為11.6%

　　2021年6月，五款動畫動漫app用戶年齡分布中，25歲及以下用戶占比均超75%，95后成為動漫垂類平臺的主要參與者。

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　　動畫動漫行業

　　快看漫畫月活領先，騰訊動漫7日活躍留存率高

　　快看漫畫今年6月月活較去年同期稍有下降，但整體規模仍然領先，達1511.1萬;嗶哩嗶哩漫畫月活增長迅猛，今年6月月活達828.5萬，同比上漲73.8%

　　安裝留存率層面，今年6月，嗶咔漫畫7日安裝留存率達74%，同比上升5.6%;活躍留存率層面，騰訊動漫7日活躍留存率整體表現更為突出，6月達25.7%，同比上升14.2%。

　　游戲直播行業

　　擁有穩定用戶新增，使用時長有所下降

　　2021Q2期間，游戲直播日均新增用戶持續上升，季度末新增數約63萬，與季度初相比增加約30%，同比增加8.6%

　　游戲直播app人均月使用時長與去年同期相比下滑明顯，從461.8分鐘降至323.8分鐘，降幅達29.9%。

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　　游戲直播行業

　　斗魚、虎牙領跑游戲直播行業

　　在月活躍用戶方面，作為“直播+視頻+社區”三元融合的多元化泛娛樂平臺，斗魚實現了行業內領先，今年6月MAU達4690.7萬，比去年同期增長3%，而其他游戲直播app月活與去年同期相比普遍出現了一定程度的下滑

　　在新增用戶數上，斗魚和虎牙持續領跑游戲直播行業，季度末日均新增均保持在20萬以上;其中斗魚日均新增用戶從季度初的18.7萬上升至33.1萬，上升幅度達77.0%。

　　社區交友行業

　　總體平穩發展，人均月啟動次數同比有所增加

　　從近一年的月活和覆蓋率表現來看，社區交友行業總體保持平穩，今年6月MAU約為2.8億，覆蓋率達30.8%，與去年同期相比均略有上漲

　　今年6月社區交友行業app人均月啟動次數為65.5次，與去年同期相比增加近10次，線上的場景化社交越來越成為人們日常社交生活的一大重要組成部分。

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　　社區交友行業

　　陌陌月均DAU領先，Soul中、重度用戶占比高

　　2021年Q2，三款社區交友app季度內月均DAU變化不大，維持穩定，其中陌陌和Soul達千萬量級，陌陌表現最優，5月和6月月均DAU均達1800萬，大幅領先

　　從今年6月份三款app用戶構成情況看，中度用戶和重度用戶占比均超兩成;其中Soul用戶黏性最強，中度活躍用戶和重度活躍用戶占比合計達58.9%。

　　05 App流量價值總榜

　　· 流量價值top 100 apps

　　極光流量價值模型采用四個維度多個指標進行評估，充分考慮了app在流量規模、流量質量、用戶特征和產品特性上的差異，得到流量價值指標值;極光流量價值指標反映的是app能夠實現廣告方面的變現能力，即每年在廣告方面的潛在收入

　　用戶流量價值top 100 apps

　　

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　　報告說明

　　1．數據來源

　　1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務平臺的行業數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析;2)極光調研數據，通過極光調研平臺進行網絡調研;3)其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。

　　2．數據周期

　　報告整體時間段：2019年6月-2021年6月。

　　3．數據指標說明

　　具體數據指標請參考各頁標注。

　　4．免責聲明

　　極光JIGUANG所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。

　　5．報告其他說明

　　極光數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。

　　6．版權聲明

　　本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規的規定。

　　關于極光

　　極光(Aurora Mobile，納斯達克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國領先的開發者服務提供商，專注于為開發者提供穩定高效的消息推送、一鍵認證以及流量變現等服務，助力開發者的運營、增長與變現。同時，極光的行業應用已經拓展至市場洞察、金融風控與商業地理服務，助力各行各業優化決策、提升效率。

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