站長(zhǎng)資訊網(wǎng)近日，2021第十九屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)ChinaJoy在上海舉辦。同期系列會(huì)議中，“出海”多次被提及，成為游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞之一。根據(jù)游戲工委發(fā)布的《2021年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年上半年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為84.68億美元，同比增長(zhǎng)11.58%，高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速。
雖然游戲產(chǎn)業(yè)全球化已成為大趨勢(shì)，但目前仍存在海外市場(chǎng)買量效率低、侵權(quán)及合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)增大等運(yùn)營(yíng)變量，游戲出海急需一條新通路。對(duì)此，出海企業(yè)茄子科技(海外SHAREit Group)基于多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)海外市場(chǎng)探索出一套高效系統(tǒng)的商業(yè)化范式，以賦能中國(guó)企業(yè)在內(nèi)的更多合作伙伴，向上挖掘全球增量市場(chǎng)。
在外界看來(lái)，海外市場(chǎng)已有較為主流的廣告投放渠道。例如Google、Facebook等國(guó)際廣告巨頭，其自有成熟的廣告平臺(tái)，具備智能化的AI投放系統(tǒng)、系統(tǒng)化的廣告效果評(píng)估流程，已經(jīng)在全球積累起豐富的廣告主資源。
然而針對(duì)各個(gè)游戲廠商重點(diǎn)布局的東南亞新興市場(chǎng)，國(guó)際廣告巨頭的價(jià)值半徑卻仍未實(shí)現(xiàn)高效的觸達(dá)效果。具體來(lái)看，相比成熟市場(chǎng)，新興市場(chǎng)由于本地化門(mén)檻較高、本土廣告主投放行為趨于謹(jǐn)慎，國(guó)際巨頭尚未對(duì)其投入更多的理解、建設(shè)成本，易造成最佳投放機(jī)會(huì)錯(cuò)失，影響投放效果。與此同時(shí)，當(dāng)廣告主在Google、Facebook等渠道投放成本越來(lái)越高，流量主面對(duì)大平臺(tái)無(wú)發(fā)言權(quán)和議價(jià)權(quán)，進(jìn)而整個(gè)廣告生態(tài)逐漸閉塞，極大程度限制各方出海進(jìn)度。
為此，茄子科技布局新興市場(chǎng)廣告生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。流量培育方面，茄子科技基于真正的深度本土化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)品快速、無(wú)障礙地適應(yīng)新興市場(chǎng)，如今已積累起龐大的用戶規(guī)模和流量基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，茄子科技產(chǎn)品矩陣全球累計(jì)安裝用戶近24億，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
在流量聚合能力的基礎(chǔ)上，高效的廣告投放方案和服務(wù)是眾多出海企業(yè)押注茄子科技的關(guān)鍵因素。據(jù)了解，茄子科技自主研發(fā)廣告平臺(tái)，系統(tǒng)化評(píng)估用戶偏好和使用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)智能分發(fā)廣告，提升廣告效果轉(zhuǎn)化率。與此同時(shí)，茄子科技基于東南亞市場(chǎng)的敏銳感知，配合多元化、定制化的解決方案，幫助合作伙伴及目標(biāo)市場(chǎng)用戶建立更深層次的連接，全面打造從交付流量到交付效果的服務(wù)躍升。
目前，茄子科技的出海商業(yè)化賦能實(shí)力已獲得市場(chǎng)驗(yàn)證。AppsFlyer最新發(fā)布的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告(第12版)》顯示，茄子科技旗下代表產(chǎn)品SHAREit(國(guó)內(nèi)茄子快傳)位列東南亞、中東廣告平臺(tái)增長(zhǎng)指數(shù)排行榜Top1，同時(shí)位居非洲、拉丁美洲廣告平臺(tái)增長(zhǎng)指數(shù)排行榜Top5。在許多新興地區(qū)，SHAREit已經(jīng)成為許多廣告主主要增長(zhǎng)渠道之一。
事實(shí)上，包括游戲領(lǐng)域在內(nèi)的出海企業(yè)變現(xiàn)還離不開(kāi)支付環(huán)節(jié)，而針對(duì)海外復(fù)雜的支付環(huán)境，茄子科技在系統(tǒng)、技術(shù)、合規(guī)維度向上探索，并面向開(kāi)發(fā)者創(chuàng)新推出了全球在線跨境支付解決方案PayerMax，提供更快速、更安全、更便捷的一站式支付服務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士分析表示，在巨頭壟斷、環(huán)境和風(fēng)險(xiǎn)實(shí)時(shí)變動(dòng)的背景之下，以茄子科技(海外SHAREit Group)為代表的頭部出海玩家，結(jié)合豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)提煉出模式賦能價(jià)值，為大批合作伙伴找尋到出海落腳點(diǎn)。未來(lái)，隨著全球化商業(yè)空間不斷釋放，或?qū)⒂懈嘀袊?guó)企業(yè)參與其中，共同探頂。
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