色彩戰(zhàn)役：天貓國(guó)際聯(lián)合PANTONE潘通聯(lián)合發(fā)布品牌色“天際紫”

　　“天際紫”來(lái)了!天貓國(guó)際與PANTONE潘通開(kāi)啟了全新跨界玩法。

　　8月30日,天貓國(guó)際攜手全球色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)PANTONE潘通聯(lián)合發(fā)布了象征包容萬(wàn)物、探索未知的“天際紫”,詮釋“發(fā)現(xiàn)全球好物,探索無(wú)限可能”的品牌精神。在帶來(lái)紫色風(fēng)暴、安利紫潮單品的同時(shí),“天際紫”為海外商家賦能,聯(lián)合商家推出天際紫定制產(chǎn)品,為他們提供全新的營(yíng)銷(xiāo)玩法。在這個(gè)過(guò)程中,平臺(tái)和商家不斷的打破想象邊界,發(fā)現(xiàn)無(wú)限創(chuàng)新的可能。

　　作為享譽(yù)世界的色彩權(quán)威,Pantone用產(chǎn)品、服務(wù)與技術(shù)為眾多知名品牌提供色彩解決方案,成為色彩的全球標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言。在色彩專(zhuān)家的背書(shū)之下,天際紫的誕生更具有權(quán)威性和延展性,實(shí)現(xiàn)視覺(jué)層面統(tǒng)一輸出的同時(shí),使紫色成為天貓國(guó)際的品牌符號(hào),通過(guò)品牌色講述背后更多的品牌精神,快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

　　“紫色是一個(gè)非常神秘的富有內(nèi)涵的顏色,它其實(shí)是兩種顏色的對(duì)撞,它包含了熱烈的紅和沉靜的藍(lán),只有當(dāng)這兩種顏色對(duì)撞在一起賦予包容,海納百川,才能對(duì)撞出這種自由自洽的紫色。天際紫的發(fā)布預(yù)示著給這個(gè)紫色注入了靈魂,注入了生命,這個(gè)紫色代表的就是天貓國(guó)際。”天貓國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳賜靚表示,天際紫代表的是一種態(tài)度,代表的是一種精神。我就是這樣紫。”

　　天際紫不僅彰顯品牌精神、代表全新的消費(fèi)潮流,更為商家提供全新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域。

　　隨著“天際紫”的發(fā)布,天貓國(guó)際為各類(lèi)“紫色潮流單品”打造了天際紫專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)頁(yè)。在天貓國(guó)際新發(fā)現(xiàn)頁(yè)面的置頂專(zhuān)輯中,眾多海內(nèi)外博主通過(guò)圖文、短視頻等內(nèi)容形式推薦紫色潮流好物,知名商家進(jìn)行紫潮單品盤(pán)點(diǎn),并聯(lián)合高顏值黑科技旅行箱品牌JULY、家用注氧儀品牌谷心推出“天際紫”定制款商品。

　　在站內(nèi)外的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)中,天貓國(guó)際不僅通過(guò)內(nèi)容種草有效實(shí)現(xiàn)人群的多元圈層滲透,更通過(guò)用戶(hù)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)流量到銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化,最終達(dá)成品效合一的結(jié)果。

　　在紫色潮流趨勢(shì)之下,天貓國(guó)際開(kāi)啟了平臺(tái)與商家之間的全新跨界玩法。天貓國(guó)際精準(zhǔn)洞察到年輕消費(fèi)者的偏好,通過(guò)紫色流行趨勢(shì)的打造,賦能商家提升貨品溢價(jià)能力。如全球多元化時(shí)尚奢侈品購(gòu)物平臺(tái)——發(fā)發(fā)奇,在店鋪上線(xiàn)紫色潮流單品專(zhuān)輯,在全新紫色消費(fèi)潮的助力下,發(fā)發(fā)奇更好地實(shí)現(xiàn)了本土化運(yùn)營(yíng),獲得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　全新的Z世代海淘消費(fèi)群體正在崛起,面對(duì)各類(lèi)商品爆款的涌現(xiàn),人們的消費(fèi)需求也開(kāi)始從“正品大牌”向 “獨(dú)特小眾”變遷。天際紫所引領(lǐng)的精神與理念與這種變化完美契合。天貓國(guó)際以此為潮牌和新時(shí)代潮人建立一個(gè)圈層窗口,為商家搭建完善的消費(fèi)生態(tài)路徑和營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

　　天貓國(guó)際品牌精神傳遞的背后,有著清晰的構(gòu)想和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃,未來(lái)將用實(shí)物落地“天際紫”的色彩應(yīng)用。天貓國(guó)際將海外的新品或禮盒展現(xiàn)給潛在消費(fèi)者,助力海外品牌加速孵化解決,更好地進(jìn)行本土化精細(xì)運(yùn)營(yíng),也為商家提供了跨界和藝術(shù)家合作的機(jī)會(huì),使得品牌與品牌之間,品牌與藝術(shù)家之間能夠產(chǎn)生更多共鳴。

　　對(duì)于天貓國(guó)際而言,此次推出天際紫品牌色,進(jìn)一步深化了品牌資產(chǎn)的沉淀,持續(xù)打造“我的全球新發(fā)現(xiàn)”這一品牌定位,打出“我就是這樣紫”的態(tài)度。同時(shí),“天際紫”的誕生引領(lǐng)了消費(fèi)新趨勢(shì),提升貨品溢價(jià)能力,為商家賦能,助力商家開(kāi)拓多元市場(chǎng)。

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