站長資訊網11月29日，京東數碼業務部在總部召開了以“聚量?贏銷”為主題的2018年廣告招商見面會，京東數碼提出將通過聚合達人、流量、平臺及營銷資源等方式，針對“KA品牌、中小品牌&店鋪、內容和粉絲營銷”等展開全面的廠商賦能計劃。自提出“無界零售”戰略以來，已有諸多品牌廠商與京東建立了深入戰略合作，通過線上線下聯動、大數據應用、定制營銷活動等助力品牌實現銷量提升與品牌升級。
本次招商會，京東數碼針對品牌廠商關心的廣告流量招商方面，著重推出了三大層面的布局策略。一方面，針對KA廠商，推出12星品牌項目，為數碼框架品牌量身定制聯合營銷專項，如整合京東優質資源，借助京東線上電商平臺、京東之家和京東專賣店模式以及京東會員體系“三網合一”優勢，為品牌廠商打造完整優質的全渠道銷售閉環;同時，京東數碼還將借助平臺大數據打造精準營銷定制服務方案，幫助品牌廠商貼合用戶需求進行產品迭代，如利用京東“反向定制”模式，先后與華為共同推出了M3誅仙定制版和M3雪白瑩版，以及幫助佳能EOSM6相機實現精準化投放服務;此外，京東數碼還配備專業營銷智囊團隊，為品牌廠商打造更精準、更匹配的定制化營銷策略，同時通過品牌獎勵政策，采用階梯式的季度流量方式來反補刺激品牌銷量。
另一方面，針對當前不少中小品牌和商家面臨著渠道投放方面“成本高、產出低、資源浪費”等痛點，京東數碼業務部推出針對數碼品牌的金字塔項目，通過整合品牌做聯合投放，借助京東3C領域第一電商平臺實力背書，以及ROI保護承諾(即承諾投放效果轉化必須達到KPI，如不行則通過站內各種資源進行反補)，幫助品牌實現廣告投放效果的最大化。
此外，針對大多數商家面臨的“流量獲取難、自主品牌營銷難、活動觸達粉絲有限”等困擾，京東數碼還推出了“品牌私域賦能”計劃，即通過內容營銷等手段，為品牌自主運營的粉絲、流量的全生態鏈店鋪內循環體系優勢賦能，讓品牌商能夠獲得穩定的店鋪流量、提升自主營銷以及自由觸達粉絲的能力。
本次京東數碼面向廠商推出的圍繞廣告流量招商的全面賦能計劃，有望加速數碼品牌實現銷量騰飛以及在全渠道的滲透，這也是京東作為優質零售渠道實力的最好體現。據GFK報告顯示，2017年1-8月數碼相機品類在京東線上銷額整體占比61%、路由器品類在京東線上銷售整體占比68%，遠超線上其他銷售渠道;此外，IDC報告數據也顯示，今年雙11期間1-7日，平板電腦在京東的線上銷售占比高達68.7%，而整個雙11期間，智能手表在京東的線上銷量占比也高達78.6%;這些數據折射出了，當前京東平臺聚集了大量有著3C產品購買意愿的優質用戶群，也助推數碼品牌產品銷量上漲，京東的渠道優勢更為突出;目前，京東定位為零售基礎設施服務商，在線上線下全渠道、智慧供應鏈、大數據、技術、物流、營銷等優勢的賦能下，京東數碼不僅是一個優秀的銷售平臺、一個優秀的營銷平臺、也是一個優秀的廣告平臺，因此，對于品牌廠商來說，在京東進行廣告投放，輻射人群無疑更廣泛、更直接與精準。
而隨著第四次零售革命的深入踐行與落地，以創新為驅動的零售活動將變得無處不在，傳統單調的零售模式將被取代;正如京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東提到的，戰略在改變，京東也正在從“一體化”走向“一體化的開放”，為了服務于多元的場景和多變的需求，未來京東的組織會變得更為靈活、敏捷，成為“積木型”的組織，這種組織的優勢在于，可以打開業務環節之間的強耦合關系，使之成為一個個可拆分、可配置、可組裝的插件，并通過對多個可選插件的個性化組合，可以滿足各個品牌不同的偏好和需求。
本次京東數碼廣告招商會推出的“整合+組合”多維賦能計劃，正是對京東積木組織形態的最好利用。根據未來零售創新的趨勢，一方面，以京東為主導高效整合出一套“一體化的解決方案”;另一方面，數碼品牌廠商可以在類似于應用商店的平臺上挑選應用的組合，滿足各自的需要，通過這種“整合+組合”的賦能模式，可以直接幫助數碼品牌廠商實現廣告投放效益最大化從而獲得精準流量，助力產品銷量及品牌升級。
在未來，優質渠道資源無疑會成為品牌爭奪流量越來越重要的武器，在京東數碼一系列全面賦能品牌商家的戰略布局下，不僅激活了品牌銷售的渠道通路，也為品牌穩固零售創新市場地位再添重碼。未來，京東數碼將聯合品牌廠商共同打造超過10家百萬級粉絲旗艦店，以及超過100家10萬級粉絲旗艦店，對于品牌廠商乃至整個行業來說，這也意味著，在以京東為引領的“無界零售”踐行之路上，隨著更多品牌的加入，將凝聚更多創新力量，推動零售創新迎來一個嶄新紀元。
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