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2017年11月7日晚上，錘子科技在成都舉行2017新品發(fā)布會。情懷派大師羅永浩以重新定義19:30的方式再次進(jìn)行了單口相聲的表演。
業(yè)界公認(rèn)，羅永浩的保密工作做得好，發(fā)布會上除了大家可以預(yù)期的手機(jī)發(fā)布之外，讓很多人最感到意外的是發(fā)布了涉足大健康概念的智能新品——空氣凈化器。
手機(jī)新品方面，堅(jiān)果Pro 2四款手機(jī)，從處理器、攝像頭、電池、屏幕等硬件方面繼續(xù)做了提升和優(yōu)化。軟件方面，系統(tǒng)采用的是Smartisan OS4.1，字體做了縮小調(diào)整以使得整個評估可顯示的內(nèi)容大大增加(夠機(jī)靈的)，采用了人臉識別作為補(bǔ)充(也搭上了人臉識別這個熱門的功能)，拍照性能也做了優(yōu)化，以及一如既往的讓錘子科技驕傲的設(shè)計(jì)提升。
總之，從發(fā)布會對堅(jiān)果Pro 2的軟硬件展示來看，定價方面從1799元、1999元、2299元、2699元，最高到3299元，這樣的價位分布的手機(jī)，對比整個手機(jī)行業(yè)的其他品牌手機(jī)而言，實(shí)在也沒有太多的亮點(diǎn)（驚喜）。無論是對于錘子T系列手機(jī)，還是堅(jiān)果系列手機(jī)，喜愛的除了是產(chǎn)品本身之外，還有很多的因素是出于對羅永浩個人IP的認(rèn)可或者好奇。這方面，看點(diǎn)怕是和蘋果手機(jī)新品發(fā)布會類似，有期待但更多是有驚無奇。
二
不管如何，情懷大師能夠手機(jī)這個競爭激烈的領(lǐng)域還能堅(jiān)持到現(xiàn)在，并且從銷量上已經(jīng)得到100萬臺的突破，這確實(shí)是不容易的。尤其是再往后，從近期的行業(yè)分析評論來看(連蘋果都好像快要不行了的樣子，特別是iPhone 8的表現(xiàn)讓這種調(diào)調(diào)聲震天)，錘子科技繼續(xù)在手機(jī)領(lǐng)域再突破更加困難。但是，善于重新定義的羅永浩，在發(fā)布會拿出了一款讓意外的新東西——空氣凈化器。
見到這個新品，我的第一反應(yīng)就是想到了一句話：世上無難事，只要肯轉(zhuǎn)型。做東半球最好的手機(jī)的羅永浩，做空氣凈化器，還冠以智能凈化器，這不是要往大健康領(lǐng)域切入轉(zhuǎn)型嗎?
看了一下錘子科技微信公眾號發(fā)的暢呼吸智能空氣凈化器的推廣文《關(guān)于為什么要選擇暢呼吸智能空氣凈化器，理由都在這里了》，直觀感受就是這款空氣凈化器還是設(shè)計(jì)的挺漂亮的。而且從性能描述和同類產(chǎn)品對比來看，這款智能空氣凈化器能夠給行業(yè)帶來新的沖擊。至少，我已經(jīng)從一些羅永浩的粉絲身上感受到了對于凈化器的肯定，估計(jì)已經(jīng)積極搶購中了。
從做手機(jī)到做空氣凈化器，從路徑上看，似乎有點(diǎn)在學(xué)習(xí)小米了，小米的那個做法，高大上的提法叫做小米生態(tài)。從這個角度來理解，羅永浩似乎要開始做錘子生態(tài)了。這實(shí)際上就是在做轉(zhuǎn)型，不過與小米不同的是，小米有了手機(jī)業(yè)務(wù)的穩(wěn)固基礎(chǔ)，而錘子科技還在手機(jī)行業(yè)繼續(xù)努力，還沒有能力為其他產(chǎn)品提供穩(wěn)固的大后方。因此，看上去更像是手機(jī)和其他智能硬件產(chǎn)品的雙線作戰(zhàn)模式。能不能成功，僅憑一個智能空氣凈化器怕是還很難說。但是，轉(zhuǎn)型的選擇應(yīng)該是對的，正所謂世上無難事，只要肯轉(zhuǎn)型嘛。
三
既然轉(zhuǎn)型的第一個產(chǎn)品是與健康有關(guān)的智能硬件，那就順著這個話題再談?wù)劇]有人民的健康，就沒有全面的小康。健康中國，萬億級的大健康產(chǎn)業(yè)擺在了大家面前。根據(jù)行業(yè)研究報告，僅僅是涉及到空氣凈化領(lǐng)域的市場規(guī)模就在3000億以上。特別進(jìn)入秋冬季節(jié)以來，北方地區(qū)的霧霾，為空氣凈化器產(chǎn)品提供廣闊的市場。同時，各種市內(nèi)家裝污染，也為空氣凈化器提供了廣闊的市場。因此，錘子科技通過子公司切入這個賽道，方向上選擇是很好的。加上錘子科技的強(qiáng)項(xiàng)是(工業(yè))設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品上還是如同錘子手機(jī)一樣，能給大家?guī)砀嗟钠诖?span>在加上羅永浩個人IP影響力，個人預(yù)計(jì)暢呼吸空氣凈化器能夠有不錯的銷量。從而為錘子科技的轉(zhuǎn)型打開一個不錯的局面。
當(dāng)然，羅永浩個人的IP影響力還是有規(guī)模限制的，因此，更主要的還是依靠產(chǎn)品的品質(zhì)、渠道和營銷推廣等。而空氣凈化器這種智能物件，對于普通用戶而言，是很難對那些復(fù)雜的技術(shù)指標(biāo)作出評判選擇的，因此品牌很關(guān)鍵。這就如同在很多人心目中，空調(diào)買格力，冰箱買海爾一樣。能否形成強(qiáng)有力的品牌影響力，要看是不是能夠和羅永浩的個人IP影響力有效聯(lián)動。
不過，看錘子科技的推廣宣傳視頻，從窗外飄來的一陣渾濁不堪的氣體，唰的一下就被凈化器吸收了，就干凈了。這樣的效果，既視感很強(qiáng)。但是要怎么讓用戶相信，怕還是要有不同品牌空氣凈化器的第三方檢測對比數(shù)據(jù)才更有說服力。否則，那樣的既視感反而更讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈質(zhì)疑。
四
再對羅永浩的空氣凈化器提點(diǎn)小建議。既然本次新品發(fā)布會選擇了在成都，那就結(jié)合成都的特點(diǎn)講講。
成都，一個以火鍋聞名于世的城市。走在大街上，都能聞到強(qiáng)烈的火鍋底料味。如果去吃火鍋，火鍋底料味很容易沾到衣服上長時間不去。有些講究的，衣服火鍋底料味太重，可能就扔了不穿了。
像我這樣，偶爾外出吃飯，只要是吃火鍋，不管吃完多久回去，家里那口子總是能鼻尖的聞聞就說，又是出去吃火鍋不叫我。
總之，吃火鍋，火鍋底料味都是一個麻煩事。因此，錘子科技這款智能空氣凈化器，能否在去除火鍋底料味方面有獨(dú)到的表現(xiàn)呢?產(chǎn)品的性能中提到的只是專業(yè)去除甲醛甲苯和異味，但如果根據(jù)城市氣候環(huán)境和當(dāng)?shù)靥厥獾囊恍╋嬍称鹁硬町惏l(fā)揮不同的功效，那才是更好的智能。期待錘子科技在這方面能有更好的表現(xiàn)。
最后，向仍然堅(jiān)持大情懷，并且堅(jiān)持將發(fā)布會門票收入捐獻(xiàn)出去的羅永浩致敬，希望他能轉(zhuǎn)型成功！
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