站長資訊網春節,作為中華民族盛大的節日,承載著國人太多的情感與回憶。無論時代如何變遷, 家人團聚的節日傳統和美好愿景始終如一,人們對“年味”的向往與追求從未改變。今年春節前夕,進入中國市場30余年之久的瑪氏箭牌集團精準抓住國人情感訴求,集結旗下明星品牌,聯手天貓打造超級品牌日營銷活動,為國人送上醇香“年味”,用小小年糖把家人“年”在一塊兒。
八大品牌聯手共振“三代同糖”串聯幾代人溫暖“年憶”
進入中國市場以來,瑪氏箭牌旗下眾多糖巧品牌始終滿足不同代際的美味需求。春節前夕,瑪氏箭牌特別推出“三代同糖”復古禮盒,串聯幾代中國消費者對于年節香甜味道和家人團聚的美好記憶。
喜慶的大紅色禮盒被打造成復古電視機的造型,里面裝滿各種經典糖巧,創意無限、好貨滿滿,瞬間帶大家找回溫暖甜蜜的童年回憶。除了兒時記憶里的德芙牛奶巧克力、瑞士糖、士力架等,更有德芙0糖黑巧等健康趨勢新品,完美契合三代人的年糖喜好。
瑪氏箭牌旗下的五大天貓旗艦店集結德芙、士力架、脆香米、mm豆、彩虹糖、瑞士糖、綠箭、益達八大品牌,同時發售“三代同糖”盒家歡禮盒,合力打造全平臺銷售矩陣,共推年貨爆款。
賀歲短片、數字藏品、專屬視頻、線下體驗 深度圈粉年輕新世代
此次天貓超級品牌日,瑪氏箭牌聯手“一年一度喜劇大賽”演員劉思維,共同演繹三代同“糖”賀歲短劇。一顆小小的年糖,讓一家人找回了過年的美好記憶。賀歲短片上線后,引發幾代人的“年憶”共鳴,并迅速突破GENZ圈層,視頻播放總量超過90.4萬。
瑪氏箭牌聯手天貓超級品牌日,打造集團首個虛擬數字藏品——德芙1989·絲滑典藏,復刻第一代德芙巧克力,帶大家重回1989年,開啟德芙經典絲滑回憶。購買“三代同糖”就有機會獲得這款頗具收藏價值的數字藏品。
此外,三代同“糖”禮盒內附的新年賀卡也有小驚喜。手機掃描賀卡上的二維碼,即可一鍵成片生成個人專屬小視頻,透過電視機禮盒上的PVC屏幕,即可開啟電視機放映功能,全家共享美好回憶。
1月5日,瑪氏箭牌聯手打造的巨型盒家歡禮盒空降廣州CBD,在兼具復古范兒與現代感的快閃店里開啟了一場沉浸式的復古與新潮的年憶碰撞。短短三天,快閃店吸引了超過10萬人到場打卡分享,成為廣州CBD商圈新晉網紅打卡點。
瑪氏箭牌X天貓超級品牌日 全平臺曝光創造現象級傳播
本次瑪氏箭牌超級品牌日期間,天貓站內多點位上線了活動專區指引,多頻曝光“三代同糖”盒家歡禮盒活動買贈,強勢刺激消費者屯年貨熱情。超級品牌日活動開展至今,瑪氏箭牌五大天貓旗艦店總UV超513萬。
除天貓平臺的傳播外,瑪氏箭牌聯動當紅女星周冬雨、德芙品牌大使張智霖等多位明星為天貓超級品牌日在線打call,手把手教大家解鎖“三代同糖”盒家歡禮盒新玩法,為大家送上暖心的祝福。
在新浪微博、抖音、小紅書等平臺,瑪氏箭牌攜手天貓超級品牌日架設全網傳播矩陣,多頻曝光超級品牌日活動,眾多UP主以【三代同“糖”盒家歡禮盒】為創作原點進行二次創作,多角度多社交場景滲透進行深度傳播。最終站外全平臺話題總曝光量超2670萬,總互動量超47.5萬。
攜手天貓共創超級S戰報 喜迎2022開門紅
據統計,天貓超級品牌日期間,瑪氏箭牌五大天貓旗艦店銷量同比增長167%,新增入會人數超12.5萬,新增新客數超19萬。趨勢新品同樣表現不俗,德芙0糖黑巧迎合健康時尚爆賣破50萬盒,綠箭香體糖火熱登場爆賣超2.6萬件。
今年的超級品牌日,瑪氏箭牌集團打破單一品牌的超品營銷模式,攜旗下一眾口碑品牌集體亮相。在天貓平臺的協作下,借助新春佳節這一特殊時間節點,精準抓住消費者情感訴求,深度喚醒國人“年憶”,驅動和拓寬品類人群,將集團與天貓超級品牌日的此次開年合作推上高潮,打造2022新春開門紅。
天貓超級品牌日簡介
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
關于瑪氏箭牌
瑪氏箭牌是全球領先的休閑食品制造商,總部位于美國伊利諾州芝加哥,在全世界近70個國家擁有34,000余名同事,負責巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產銷。秉持“美好瞬間,歡笑世界” (Better Moments Make the World Smile)的愿景,瑪氏箭牌始終致力為廣大消費者創造更多精彩時刻。
瑪氏箭牌旗下擁有諸多知名品牌,包括德芙®(DOVE®)、士力架®(SNICKERS®)、M&M’s®、脆香米®(CRISPY®)、綠箭®(DOUBLEMINT®)、益達®(EXTRA®)、5™、大大®(TATA®)、真知棒®(PIM POM®)、瑞士糖®(SUGUS®)、彩虹®糖(SKITTLES®)、麥提莎®(MALTESERS®)等。每天,全世界180余個國家和地區的家庭都可享受由其產品創造的精彩。
作為瑪氏中國最大的事業部,瑪氏箭牌不斷為本土消費者引入創新產品,同時也廣泛布局線下、線上等多種渠道,旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費體驗。
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