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3月15日，央視3·15晚會首次通過電視、微博、微信和客戶端進(jìn)行跨屏的多場次同步直播。央視財經(jīng)頻道官方微博發(fā)起的8場直播，觀看人次達(dá)到697萬。在晚會現(xiàn)場直播的同時，央視財經(jīng)頻道還在微博上同步直播了現(xiàn)場執(zhí)法的最新進(jìn)展。此次聯(lián)動開創(chuàng)了電視互動直播的新紀(jì)元，微博直播以更靈活更多元互動的方式，成為電視直播的有益補(bǔ)充。
當(dāng)晚18點30分，央視財經(jīng)頻道在微博上先于晚會發(fā)起《探秘2017年央視3·15晚會》的直播。晚會開始后，央視財經(jīng)頻道在微博上同時發(fā)起晚會現(xiàn)場和《3·15在行動》兩場直播。與此同時，央視還派出四路記者第一時間追蹤被曝光企業(yè)及其相關(guān)查處情況，均在微博上進(jìn)行直播。其中晚會現(xiàn)場直播的觀看人次達(dá)到330萬，其余5場直播的累計觀看人次也達(dá)到348萬。微博直播《3·15在行動》，進(jìn)一步提升了3·15晚會的影響力和公信力，也充分彰顯政府主管部門維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的決心。
此次3·15晚會，是央視首次嘗試使用跨屏式多場次同步直播，充分發(fā)揮了微博快速、實時的特點。基于全新的聯(lián)動方式，微博和電視直播形成了有效互補(bǔ)，讓用戶在觀看晚會直播的同時，能及時通過手機(jī)實時了解多路現(xiàn)場執(zhí)法的最新進(jìn)展，從而將3·15的影響力真正通過實時直播的方式擴(kuò)展到線上，讓電視臺的內(nèi)容優(yōu)勢得到淋漓盡致的發(fā)揮。
面對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的升級，為了方便用戶查看晚會重點內(nèi)容，央視及時剪輯出多條短視頻，發(fā)布到微博上。截止到當(dāng)晚23時，央視財經(jīng)頻道發(fā)布的9條晚會相關(guān)短視頻的播放量已接近3000萬次，其中《日本“核污染區(qū)”食品驚現(xiàn)中國》單條播放次數(shù)最多，接近900萬次。上述短視頻的大量播放與傳播，大幅提升了3·15的影響力。
此外，伴隨著微博平臺上廣大用戶對3·15關(guān)注度的持續(xù)提升，包括互動百科在內(nèi)的被曝光企業(yè)也陸續(xù)通過微博發(fā)布回應(yīng)，引發(fā)了大量關(guān)注。
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