站長資訊網(wǎng)近兩年,當(dāng)口罩成為人們生活中”半永久”標(biāo)配,消費(fèi)者對于健康及身體免疫力的關(guān)注與日俱增。今年全民對體育盛事的關(guān)注度持續(xù)高漲,湯臣倍健特別聯(lián)合天貓超級品牌日,線上線下多維發(fā)力打造品牌年度營銷事件,通過集中曝光帶動全店銷售的同時,共同傳遞“科學(xué)營養(yǎng)”品牌主張。
健康需求迎來爆發(fā) 強(qiáng)化科學(xué)營養(yǎng)心智
據(jù)《2020新健康消費(fèi)趨勢報告》及《天貓國際跨境保健品消費(fèi)者調(diào)查報告》顯示,近年來,人們的健康觀念不斷升級,大眾對于健康的關(guān)注度持續(xù)走高,各類功能保健品尤其是增強(qiáng)免疫力品類產(chǎn)品均呈現(xiàn)快速增長。
作為中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的領(lǐng)先品牌、中國國家隊(duì)運(yùn)動食品及營養(yǎng)品供應(yīng)商,湯臣倍健自2021年開始實(shí)施“科學(xué)營養(yǎng)”戰(zhàn)略,致力于以極致的科學(xué)精神,打造極致的科學(xué)營養(yǎng)產(chǎn)品力。在2021年12月,更成為TEAM CHINA/中國國家隊(duì)運(yùn)動食品及營養(yǎng)品供應(yīng)商,為國家隊(duì)70余支隊(duì)伍的運(yùn)動員供應(yīng)運(yùn)動食品、營養(yǎng)品和專業(yè)營養(yǎng)備戰(zhàn)方案。
過去湯臣倍健曾多次攜手天貓超級品牌日,助力品牌天貓旗艦店連續(xù)3年位居雙11國內(nèi)保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品行業(yè)成交TOP1¹,2021年雙十一湯臣倍健天貓官方旗艦店銷售額更是突破1個億,膠原蛋白品類成為天貓平臺成交top 1²。旗下Yep品牌,以口服美容 為核心產(chǎn)品線,也逐步成為年輕女性美態(tài)管理的重點(diǎn)關(guān)注品牌。
借勢熱點(diǎn)賽事 五大亮點(diǎn)打造品牌年度大事件
2月正值全民掀起一股體育運(yùn)動熱潮,湯臣倍健天貓超級品牌日聯(lián)合湯臣倍健Yep代言人蔡徐坤、湯臣倍健Yep科學(xué)營養(yǎng)品牌大使谷愛凌,共同推出「登場前的10000小時」品牌主題片,詮釋實(shí)力登場背后的科學(xué)營養(yǎng)加持。并聯(lián)動人氣運(yùn)動員楊倩,頭部大V@原來是西門大嫂、冰雪運(yùn)動推廣大使@孫佳祺yoyo、時尚博主@張怯怯以「登場前的10000小時」為核心主題發(fā)布系列Vlog,主話題熱度高達(dá)2億+,討論熱度達(dá)73萬+。
與此同時,明星產(chǎn)品Yep高光小粉瓶在升級換代后,也正式攜蔡徐坤迎來全新TVC首發(fā)。并推出蛋白粉限定禮盒,在天貓超級品牌日期間實(shí)力登場,為粉絲帶來運(yùn)動員級別營養(yǎng)好物,同時隨機(jī)附送登場紀(jì)念幣盲盒(最高價值1萬元)。
在主題宣傳片打響品牌聲勢后,結(jié)合谷愛凌亮相,湯臣倍健Yep在抖音同步發(fā)起全民挑戰(zhàn)賽,以及在KEEP帶來科學(xué)營養(yǎng)大師課,深度綁定人氣運(yùn)動員影響力。在谷愛凌亮相賽場,屢奪獎牌成為全民矚目的焦點(diǎn)后,#谷愛凌科學(xué)營養(yǎng)搭檔#、#比心谷愛凌# 話題熱搜接連上線,2.79億+閱讀持續(xù)擴(kuò)散品牌聲量。
除頭部明星及大V外,湯臣倍健Yep還特別邀請體育、健康類KOL在線提供科學(xué)規(guī)劃、科學(xué)管理、科學(xué)營養(yǎng)線上課程知識;并正式上線「美膚測測」微信小程序,用戶可通過拍照上傳的方式科學(xué)監(jiān)測肌膚,記錄專屬的“登場前10000小時狀態(tài)”;還有資深營養(yǎng)師組成的「湯臣倍健營養(yǎng)天團(tuán)」與用戶一對一直播連線,針對美態(tài)管理、狀態(tài)提升等方面的問題在線解答,以多樣化的豐富線上互動在為消費(fèi)者帶來貼心服務(wù)的同時,實(shí)現(xiàn)傳播裂變。
而自1月25日開始,湯臣倍健Yep在北上廣等7城聯(lián)合投放地鐵戶外廣告,特別是在杭州S級站點(diǎn)打造「登場前10000小時」特裝專區(qū) ,吸引粉絲打卡擴(kuò)散,活動期內(nèi)曝光量達(dá)2.39億+。
通過線上線下多維強(qiáng)勢曝光引流,湯臣倍健天貓超級品牌日在抖音、微博、KEEP、小紅書等多平臺收獲超過3.6億曝光。最終,在2月18日天貓超級品牌日爆發(fā)當(dāng)天,湯臣倍健位居保健食品/天貓膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品行業(yè)當(dāng)日成交Top 1³,以第二代Yep高光小粉瓶為核心爆品,膠原蛋白品類共售出80000+支? 。在成功吸引年輕用戶關(guān)注提升品牌好感度的同時,強(qiáng)化湯臣倍健科學(xué)營養(yǎng)助力提升健康狀態(tài)的品牌形象,獲得品牌聲量與新品銷量的雙豐收。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
[1] 數(shù)據(jù)來源生意參謀,2018-2021年保健食品/普通膳食營養(yǎng)食品雙11交易指數(shù)店鋪第一
[2] 數(shù)據(jù)來源生意參謀,2021年1-12月普通膳食營養(yǎng)食品-膠原蛋白類目品牌交易指數(shù)排名
[3] 數(shù)據(jù)來源生意參謀2022年2月18日保健食品/普通膳食營養(yǎng)食品店鋪成交排名
[4] 數(shù)據(jù)來源生意參謀2022年2月18日店鋪成交訂單量
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