《2022年輕人潮流愛好報(bào)告》： 年輕人通過綜藝種草興趣，愛奇藝賽道布局最為全面

　　近日，36kr后浪研究所發(fā)布《2022年輕人潮流愛好報(bào)告》，對(duì)Z世代喜愛的滑雪、劇本殺、潮玩、說唱、舞蹈五大潮流賽道進(jìn)行分析，通過用戶調(diào)查得出結(jié)論。報(bào)告指出，當(dāng)下年輕人的潮流興趣愛好呈現(xiàn)出三大趨勢：綜藝正在成為年輕人培養(yǎng)興趣愛好的新入口、年輕人“悅己”消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變、年輕人消費(fèi)興趣時(shí)更加追求沉浸感。

　　趨勢一：綜藝成為培養(yǎng)興趣新入口，愛奇藝節(jié)目最能緊跟年輕人

　　報(bào)告顯示，43.1%的用戶會(huì)因觀看某個(gè)綜藝節(jié)目的影響，從而發(fā)展成為自己的興趣愛好，如說唱、滑雪、劇本殺等。可見，除社交媒體、朋友推薦外，綜藝正在成為年輕人了解潮流消費(fèi)、構(gòu)建興趣愛好的重要手段。

　　數(shù)據(jù)顯示，通過觀看愛奇藝綜藝節(jié)目《少年說唱企劃》后，高達(dá)52%的年輕用戶開始了解、愛上說唱文化，由此發(fā)展成為自己的日常興趣;33%的年輕用戶表示受《舞蹈生》熱播的影響，開始學(xué)習(xí)舞蹈。

　　近年來，愛奇藝多點(diǎn)發(fā)力進(jìn)行垂類精品綜藝的開發(fā)，陸續(xù)推出《少年說唱企劃》《舞蹈生》《萌探探探案》《超有趣滑雪大會(huì)》等熱門綜藝，覆蓋說唱、潮流、舞蹈、劇本殺、滑雪等賽道，對(duì)年輕人的興趣培養(yǎng)、生活方式等都產(chǎn)生了積極影響。

　　趨勢二：年輕人“悅己”消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變，更愿意為熱愛消費(fèi)

　　《2022年輕人潮流愛好報(bào)告》提到，興趣愛好正在影響當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀念，以“悅己”為目的的生活消費(fèi)方式日益成型。數(shù)據(jù)顯示，以Z世代熱衷的潮玩為例，從85后到00后，消費(fèi)2000元以上的潮玩人比例在逐漸增高，年輕人購買潮玩多為感受情緒價(jià)值。另一個(gè)數(shù)據(jù)同樣論證了這一觀點(diǎn)。以近年來火爆冬季的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目滑雪為例，有近50%的年輕人愿意購買滑雪裝備和潮流單品，享受滑雪帶來的社交體驗(yàn)與情緒滿足。愛奇藝熱播綜藝《超有趣滑雪大會(huì)》也反映了年輕人滑雪“季節(jié)性”社交現(xiàn)象。他們通過分享雪場潮流穿搭、興趣交流，進(jìn)一步影響身邊人對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的了解和喜愛。

　　趨勢三：享受興趣愛好，也更加追求互動(dòng)、沉浸感

　　報(bào)告提到，年輕人在興趣消費(fèi)過程中更加注重體驗(yàn)感。50%的受訪者提到，愿意為體驗(yàn)感更強(qiáng)的劇本殺進(jìn)行付費(fèi)。當(dāng)下，視頻平臺(tái)也捕捉到年輕人的喜好變化，利用創(chuàng)新技術(shù)打造出更為沉浸式的玩法，讓觀眾與節(jié)目內(nèi)容深度互動(dòng)。此前，愛奇藝曾在“迷綜季”系列《奇異劇本鯊》中，推出“鯊?qiáng)誓Ｊ?rdquo;等互動(dòng)玩法，提升了觀眾的體驗(yàn)感和沉浸感。

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