站長資訊網(wǎng)品友互動(dòng)是國內(nèi)為數(shù)不多的整合型人工智能決策營銷公司，其新產(chǎn)品MIP——幫助CMO進(jìn)行營銷決策的平臺(tái)，能夠形成一個(gè)從內(nèi)容到用戶分析、智能投放，再到由效果進(jìn)行數(shù)據(jù)反哺的閉環(huán)關(guān)系，基于品友的數(shù)據(jù)管理的技術(shù)能力，MIP可幫廣告主將AI拓展到全鏈條營銷決策中。
中國資本觀察專訪了品友互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO黃曉南。
品友互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO黃曉南
數(shù)字營銷行業(yè)趨于透明化
“透明、安全代表著數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展的未來，是市場發(fā)展必然趨勢。”品友互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO黃曉南在接受專訪時(shí)表示。隨著數(shù)字廣告的爆發(fā)，越來越多的公司開始給自己披上RTB、DMP、程序化購買等廣告技術(shù)公司的外衣。一時(shí)間魚龍混雜，廣告主真假難辨。若選擇一個(gè)復(fù)雜、不透明、低效且具欺詐性的媒體供應(yīng)鏈，不僅得不到應(yīng)有的效果，反而會(huì)讓廣告主對(duì)數(shù)字營銷失去信心。
黃曉南指出，一個(gè)復(fù)雜、不透明、低效而具欺詐性的媒體供應(yīng)鏈?zhǔn)遣豢沙掷m(xù)的，而透明便是打破“黑盒子”的最有力武器。對(duì)于媒體方和廣告主來說，透明無疑是一個(gè)巨大的利好。透明使廣告主可以清楚了解到投放過程、投放渠道以及衡量標(biāo)準(zhǔn)等方面的信息，能夠?qū)φw過程和結(jié)果進(jìn)行把控。這就意味著媒體方可以收到更多的利益，廣告主則能夠清楚地知道自己的“錢花到哪里去了”。
對(duì)行業(yè)中那些真正優(yōu)秀的廣告技術(shù)平臺(tái)而言，其同樣是受益者。“透明則意味著那些濫竽充數(shù)者將被剝?nèi)窝b的面具，再無存身之地，從而形成一個(gè)‘良幣驅(qū)劣幣’，進(jìn)而促進(jìn)數(shù)字廣告市場的蓬勃發(fā)展。”
MIP助力智能決策
“人工智能技術(shù)的出現(xiàn)根本目的是為了提高效率。”黃曉南強(qiáng)調(diào)，然而在行業(yè)的快速爆發(fā)中，人們卻忽視了技術(shù)的本質(zhì)。
黃曉南表示：“品友互動(dòng)要做的，就是用技術(shù)和數(shù)據(jù)改變廣告市場。”2017年，品友發(fā)布人工智能營銷決策產(chǎn)品MIP，希望通過技術(shù)和數(shù)據(jù)幫助廣告主進(jìn)行決策，不僅僅是廣告這一環(huán)節(jié)，還包括創(chuàng)意預(yù)測、產(chǎn)品定位、用戶與媒體選擇等CMO關(guān)心的所有決策點(diǎn)。
“技術(shù)、算法一直是品友互動(dòng)立足之本和核心競爭力。”據(jù)悉，品友互動(dòng)研發(fā)人員占比超30%。品友有雄厚的第一方、第二方、第三方大數(shù)據(jù)來支撐最全面的流量篩查，特別需要指出的是品友獨(dú)家研發(fā)出“天眼算法”，能夠幫助廣告主進(jìn)行在線流量的三維(流量粒度、流量效果、作弊可能性)自動(dòng)過濾，確保流量全透明，為廣告主提供100%的真實(shí)流量;借助品友數(shù)據(jù)、結(jié)合運(yùn)營商數(shù)據(jù)的全網(wǎng)全流量數(shù)據(jù)特性，建立頂尖防作弊機(jī)制;此外，品友還引入第三方開放平臺(tái)，為廣告主提供真實(shí)的流量和最高級(jí)別的可控性，讓數(shù)字廣告重回安全的邊界。
“當(dāng)下，大家都在講數(shù)據(jù)，甚至不少平臺(tái)鼓吹自己有多少各種類型的數(shù)據(jù)，然而所有的數(shù)據(jù)都只是留在PPT上面，能夠真正讓廣告主看到的才是真正的數(shù)據(jù)。”以品友為例，在其廣告投放后臺(tái)可以看到各類數(shù)據(jù)，例如廣告主自己的數(shù)據(jù)、品友的數(shù)據(jù)、第三方的數(shù)據(jù)，廣告主可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行調(diào)用投放。目前，品友每天處理數(shù)據(jù)高達(dá)PB級(jí)別，以每秒40萬次的決策頻率來參與到各個(gè)廣告主的營銷決策中。
“沒有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)平臺(tái)不過是紙上談兵。”易觀國際的報(bào)告顯示，品友互動(dòng)在中國品牌程序化購買市場中公司的收入份額為59.8%，位列行業(yè)第一。其中主要為逾90%的世界500強(qiáng)企業(yè)，以及幾千個(gè)區(qū)域品牌和本地公司，涉及快銷、汽車、電商、金融、旅游等。
“只有還原技術(shù)本質(zhì)才能讓廣告主受益，真正提供效率，才能形成良幣驅(qū)逐劣幣氛圍，讓偽裝者無地藏身。”黃曉南表示，接下來品友互動(dòng)將繼續(xù)堅(jiān)持“透明、安全”戰(zhàn)略，為廣告主創(chuàng)造一個(gè)透明、安全的數(shù)字廣告環(huán)境。
可以說，品友互動(dòng)在過去程序化購買市場日益飽和且市場格局固化、龍頭地位穩(wěn)固的形勢下，又進(jìn)入到了智能決策領(lǐng)域，市場空間也從千億升至萬億，隨之而來的，或許是一個(gè)新型獨(dú)角獸的養(yǎng)成。
“我自己就是完全靠改革開放的紅利打拼出來的，這次借改革開放40年的契機(jī)，很想感謝這個(gè)時(shí)代，并希望我國的開放一直持續(xù)下去，造福更多的中國人!”這是黃曉南關(guān)于改革開放40年的感悟，也是更多這一代人的想法。
