站長資訊網10月26日，百度“鴻媒體”推薦會在廣州正式啟動，這標志著百度公司專為品牌客戶量身打造的精準展示廣告平臺正式進入商業運作階段。據悉，百度公司計劃將在上海、北京等地展開一系列的推廣活動。
“鴻媒體”是百度公司今年5月份正式發布的一個戰略級產品，是為滿足廣告主品牌推廣需求而構建的新一代精準品牌展示廣告網絡。依托百度龐大的網民行為數據庫，“鴻媒體”可以幫助廣告主精準鎖定受眾，有效提升品牌知名度，打造強勢品牌形象。分析人士認為，“鴻媒體”是一個包含品牌、效果和收益的整合式營銷平臺，它的出現將引領品牌廣告進入精準營銷時代。
“碎片化”帶來品牌營銷新挑戰
這是一個“碎片化”的時代——時間碎片化、信息碎片化、人群碎片化、社會碎片化。品牌營銷者將不得不面臨這個碎片化時代帶來的挑戰。我國的網民數量已經逼近5億，網站數量接近400萬，用戶的注意力正變得不斷分散，消費行為也愈發個性化。在這樣的網絡環境里，如何第一時間找到目標客戶，如何沖擊用戶視聽，迅速建立品牌認知度和記憶度，是廣告主最為關心的課題。
然而，盡管廣告主每年要花費大量費用進行展示類廣告的投放，希望以此樹立品牌樹立形象，可由于沒有精準地鎖定目標消費者，以及廣告展示時機和內容不恰當等問題，使廣告主經常錯失營銷機會并導致廣告投放費用的浪費。
“這就是鴻媒體誕生的初衷。”百度搜索營銷及大客戶銷售總經理劉偉在接受記者采訪時說，“一方面，基于百度龐大的用戶數據庫以及網絡的營銷工具體系，鴻媒體能夠實現對受眾進行人文地理特征和行為定向的精準分析，從而幫助品牌找到‘對的人’;另一方面，鴻媒體還可以基于自身強大的智能分析系統，將廣告與用戶的主動搜索意愿完美結合，幫助品牌在‘對的時間’說‘對的話’，真正實現廣告投放價值的最大化。”
“鴻媒體”顛覆傳統廣告投放模式
“鴻媒體”這一嶄新的精準展示類廣告平臺的橫空出世，也徹底顛覆了傳統的品牌廣告投放模式。“傳統的品牌廣告投放會首先設定目標人群的特征，接下來尋找匹配媒體，然后在媒體上選擇認為和目標人群吻合的頁面，最后落定頁面上的廣告位。但是由于媒體，特別是網絡媒體變得日趨碎片化，目標消費者在媒體上的興趣也越來越分散，因此廣告主已經越來越難以對其進行定位，因為目標用戶已經不會僅僅通過一個門戶、一個媒體去獲取信息、享受娛樂和進行互動了。這也恰如美國廣告協會的主席和CEO 里奧德斯所言，上帝已死，大眾傳媒已經不復存在。”在解析“鴻媒體”產品時，百度高級產品架構師白鷗如此強調。
而通過百度對用戶需求的精準把握，以及龐大的聯盟廣告展示體系，“鴻媒體”真正讓品牌廣告投放變得“精準”。據百度方面介紹，“鴻媒體”兼具了對網民上網行為個性化分析和聚類的能力，能夠鎖定目標網民并進行一對一的精準營銷。與此同時，以百度超過10年的營銷探索、經驗和創新為基礎，“鴻媒體”除了提供更具創意和視覺沖擊力的創新性媒體廣告合作業務外，還可以根據廣告主的個性化需求建立全方位的效果評估體系，使其能夠最大限度地把握營銷效果，并及時調整策略。
對于用戶而言，“鴻媒體”不但通過富媒體技術，將廣告創意變得更有趣，還會減少廣告“海投”和“亂投”帶來的信息打擾。通過對用戶行為的分析和搜索關鍵詞的匹配，“鴻媒體”將在用戶需要的時候，為用戶展示他想看的廣告，減少廣告對用戶體驗的負面效應。
精準展示 全域營銷
不僅如此，“鴻媒體”的誕生也意味著百度的營銷體系已經超越了以競價排名、百度聯盟為代表的效果營銷范疇，拓展為一個包含品牌、效果和收益的全域營銷體系。百度的媒體影響力將不僅限于搜索查詢，而是擴展到消費者認知、體驗和購買的全過程，真正成為多維度、全過程的整合營銷平臺。
盡管剛剛面市不久，但“鴻媒體”在品牌廣告投放方面的巨大優勢已被眾多的廣告主所認知和青睞。百度方面透露，推出僅僅半年多，鴻媒體已經匯聚了包括鳳凰網、CBSI、易車、YOKA等數千家中高端優質媒體資源，涵蓋27大類網站，9大類生活圈，并為寶馬、聯合利華、歐萊雅等上百個知名品牌提供優質服務。
以知名品牌松下為例，自9月中旬展開“鴻媒體”的投放以來，其廣告點擊率和收看時長均呈現出飆升的態勢，點擊率從0.5%左右提升到4.5%左右，不僅成為百度“鴻媒體”家電消費電子行業投放的翹楚，更使得松下品牌專區的效果得以大幅提升，核心流量的覆蓋面大幅擴張，有效帶動了松下的品牌價值，并為其贏得了更多的消費用戶。
在網邁廣告有限公司創始人陳潛認為，“鴻媒體”在這個用戶日趨個性化且媒體訪問行為更加碎片化的時代有著革命性的意義。“鴻媒體不光讓品牌廣告投放更加精準，同時也標志著全新的以富媒體為特征的全域營銷體系的形成。相信在鴻媒體的促動下，一個令人振奮且會給整個產業鏈帶來更高價值的新品牌營銷時代也將席卷而來。”
而從百度最新發布的第三季度財報數據，也可以看出品牌客戶對“鴻媒體”的認可。根據最新公布第三季度未經審計的財務報告，百度來自網絡營銷的收入為41.74億元人民幣，與去年同比增長85.1%，共為大約30.4萬家客戶提供服務，較去年同期增長11.8%，戶均收入與去年同期相比增長65.1%，尤其是來自大客戶的投入更是呈現出超預期強勁增長的態勢。
“如此驕人的業績背后，除了百度在幫助客戶提升營銷效果方面的努力外，能夠在聚合最優質媒體資源基礎上、通過精準的定向技術準確擊中目標受眾、實現品牌廣告曝光效果最大化的鴻媒體，同樣功不可沒。”百度搜索營銷及大客戶銷售總經理劉偉強調說。
