精神消費(fèi)升級時(shí)代，需要什么樣的內(nèi)容

　　這是最好的時(shí)代，營銷技術(shù)日新月異，大數(shù)據(jù)、人工智能層出不窮;這是最壞的時(shí)代，技術(shù)的加持掩蓋了內(nèi)容本身的光芒。最近幾年，營銷圈一直以“內(nèi)容”營銷為口號，其本質(zhì)是希望營銷回歸初心。“在用戶精神消費(fèi)不斷升級的時(shí)代，我們到底需要什么樣的內(nèi)容”似乎是每個(gè)營銷人在談及營銷時(shí)無可回避的問題。最近騰訊新聞熱播的紀(jì)錄片《我的時(shí)代和我》用獨(dú)具匠心的節(jié)目理念給了營銷人一個(gè)參考答案。

　　差異化內(nèi)容，彌補(bǔ)市場空缺

　　在節(jié)目定位上，《我的時(shí)代和我》不是單純的將鏡頭聚焦于人物鏡頭前的表現(xiàn)，而是試圖用細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)去分析和描摹人內(nèi)心深處的情緒變化，展現(xiàn)不為大眾所知的背后故事。比如第一期節(jié)目中的人物易烊千璽，以往用戶看到的都是他光鮮亮麗的一面，但是《我的時(shí)代和我》展現(xiàn)的是他錄完節(jié)目去補(bǔ)課等光鮮背后的努力。

　　在對人物的了解程度上，《我的時(shí)代和我》同樣展現(xiàn)了節(jié)目的時(shí)代特性，側(cè)重記錄人物在一年過程中的小故事小情緒，這種呈現(xiàn)方式是紀(jì)錄片領(lǐng)域的一個(gè)新嘗試，也彌補(bǔ)了一定的市場空缺。

　　《我的時(shí)代和我》選擇十位具有時(shí)代代表性的榜樣人物，包括青年新榜樣易烊千璽、顛覆勇者蔣友柏、翻譯大家許淵沖等，他們本身具有話題度和關(guān)注度，能夠引導(dǎo)當(dāng)代年輕人價(jià)值觀，給予年輕人的思考和警醒更具有社會意義，這也是騰訊新聞作為一個(gè)新聞媒體的責(zé)任和使命，展現(xiàn)了騰訊新聞“事實(shí)派”的核心理念。

　　尤其在精神消費(fèi)不斷升級的背景下，受眾對高品質(zhì)內(nèi)容本身具有強(qiáng)烈需求，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與受眾建立聯(lián)系是很多品牌在當(dāng)前環(huán)境下亟待尋找的結(jié)合點(diǎn)。差異化的內(nèi)容定位讓《我的時(shí)代和我》為品牌提供了這樣一個(gè)營銷機(jī)遇。

　　高品質(zhì)團(tuán)隊(duì)，還原人物真實(shí)生活

　　好的內(nèi)容背后一定有一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。《我的時(shí)代和我》節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)深耕內(nèi)容近20年，多次獲得各類獎項(xiàng)，為節(jié)目質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。“重塑自我觀，在時(shí)代中選擇終于自己心靈的生活。”是制作團(tuán)隊(duì)在節(jié)目誕生之初就明確的。超過20名工作人員，用平均每個(gè)嘉賓4-6個(gè)月的長時(shí)間拍攝周期達(dá)成了這一目標(biāo)。

　　其中，節(jié)目單期拍攝時(shí)間最長的人物是蔣友柏，拍攝時(shí)間長達(dá)1年，這個(gè)拍攝也給制作團(tuán)隊(duì)留下了非常難忘的經(jīng)歷。“他出生于中國近代史影響力極大的家族，但是他的職業(yè)選擇了廣告公司這種需要很多對外溝通的行業(yè)，我們拍攝過程中發(fā)現(xiàn)他有很多無奈，比如施工時(shí)候施工單位不可控，這些無奈的瞬間會讓我們有共鳴，雖然每個(gè)人的出身不一樣，但是通過節(jié)目的記錄，會發(fā)現(xiàn)我們的感慨是近似的。”節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)如是說。

　　通過真實(shí)的畫面，《我的時(shí)代和我》讓普通大眾不僅看到名人的日常生活軌跡，更會發(fā)現(xiàn)每個(gè)人都有身處環(huán)境需要面臨和解決的問題，引發(fā)對自我的重新思考，透過節(jié)目本身更有共鳴，這是節(jié)目成為爆款的必要因素，也是品牌在營銷中希望達(dá)成的目標(biāo)。

　　內(nèi)容的疊加創(chuàng)新，創(chuàng)造營銷附加價(jià)值

　　每個(gè)成為爆款的節(jié)目，都有其獨(dú)到的內(nèi)容價(jià)值觀，這同時(shí)決定了營銷的品質(zhì)。《我的時(shí)代和我》重量級的嘉賓和電影級的制作水準(zhǔn)自不必說。但是除了這之外，節(jié)目還能為品牌創(chuàng)造什么價(jià)值呢?

　　首先，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新性地聯(lián)動出品方，推出陳曉楠主持的《我的時(shí)代和我 特別采訪》節(jié)目，與紀(jì)錄片內(nèi)容形成互補(bǔ)，也增加了節(jié)目的播放量和品牌曝光量，為品牌在內(nèi)容營銷商業(yè)合作上提供了更充足的話題點(diǎn)。

　　騰訊大平臺的優(yōu)勢為品牌提供更多與消費(fèi)者溝通機(jī)會，《我的時(shí)代和我》打通了騰訊生態(tài)內(nèi)的強(qiáng)勢推廣資源，采用的是全生態(tài)一站式跨屏營銷，騰訊新聞PC+移動、騰訊視頻、微信、QQ等多平臺聯(lián)動，預(yù)告片、宣傳海報(bào)、正片專輯、衍生節(jié)目、H5互動、線下活動等多內(nèi)容形式呈現(xiàn)。

　　例如被定義為銳意進(jìn)取奮斗者形象的福特銳界、以及被定義為代表東方涵養(yǎng)的康師傅涵養(yǎng)泉，借助《我的時(shí)代和我》與目標(biāo)消費(fèi)者建立了精神層面溝通的紐帶。實(shí)現(xiàn)了和用戶心智溝通過程中傳遞品牌理念，塑造品牌消費(fèi)者人格，這也是品牌最看重也最難以達(dá)到的營銷效果。

　　數(shù)字技術(shù)帶來強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)，為營銷手段提供多樣渠道和可能，但萬變不離其宗，能讓人靜心感受的內(nèi)容仍然是品牌營銷必需品。騰訊新聞出品的《我的時(shí)代和我》《十三邀》《星空演講》等節(jié)目正是精神消費(fèi)升級時(shí)代，受眾所需要的。能夠喚醒深度思考的內(nèi)容，值得用戶關(guān)注，更值得品牌期待。

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