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嗶哩嗶哩副董事長(zhǎng)兼COO李旎
11月17日晚間消息，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱B站)舉辦2019-2020bilibili國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)，推出40部動(dòng)畫作品新內(nèi)容，包括27部新作，以及13部之前作品的新內(nèi)容。
據(jù)了解，此次發(fā)布會(huì)涉及《三體》動(dòng)畫、《天官賜福》、《我為歌狂2》、《火鳳燎原》、《凡人修仙傳》等新作，其中《三體》動(dòng)畫確定將于2021年正式上線。27部新作品中，由B站聯(lián)合其他動(dòng)畫制作公司推出的原創(chuàng)動(dòng)畫為13部。
過去一年里，B站國(guó)創(chuàng)區(qū)發(fā)展增速明顯。2018年12月，B站首次舉辦“MADEBYBILIBILI”國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)，推出20余部B站主導(dǎo)出品的作品。其中科幻題材的《靈籠》總播放量超過7300萬次。
而在此次發(fā)布會(huì)上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示，“2019年，國(guó)創(chuàng)區(qū)上線104部作品，首次追平日本番劇供應(yīng)量。同時(shí)，國(guó)創(chuàng)區(qū)MAU也第一次超過番劇區(qū)，總播放時(shí)長(zhǎng)破3億小時(shí)。國(guó)創(chuàng)成為B站第一大專業(yè)內(nèi)容品類。”
李旎提到“全民動(dòng)畫元年”的概念。在B站看來，2020年是一個(gè)歷史的關(guān)口。
“在2020年，中國(guó)的80后將進(jìn)入40歲，00后進(jìn)入20歲，他們都是看動(dòng)畫長(zhǎng)大的。隨著受眾的年齡增長(zhǎng)，逐漸成為社會(huì)主流。這意味著動(dòng)畫這個(gè)內(nèi)容形態(tài)，開始真正成長(zhǎng)為全民的需求。所以我們稱，2020年是全民動(dòng)畫元年。“
以過去的觀察為基礎(chǔ)，李旎提到B站對(duì)中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)下一個(gè)十年的三個(gè)預(yù)言：
到2022年，國(guó)創(chuàng)的產(chǎn)量和數(shù)量將數(shù)倍于日本番劇，成為動(dòng)畫市場(chǎng)、電影市場(chǎng)的主流;到2026年，動(dòng)畫本身將成為整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)的主流;到2030年，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫將走向世界，領(lǐng)先于世界，流行于世界。(李楠)
以下為李旎演講全文：
大家好，我是Carly。第二年在國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)和大家見面了。在發(fā)布作品前，和大家聊聊，2019年我們的一些感受以及發(fā)現(xiàn)。
去年12月，在首次國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，我們提出2019年是大圣歸來以后，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫最重要的一年。也是開始蛻變的關(guān)鍵年份。今年回頭看的話，確實(shí)如此…
今年初的白蛇緣起、哪吒、羅小黑戰(zhàn)記、靈籠等內(nèi)容，一起發(fā)力，沖上一個(gè)新高峰。哪吒更以49億票房的成績(jī)，證明了動(dòng)畫這個(gè)藝術(shù)形式，在中國(guó)文化娛樂市場(chǎng)的巨大潛力。
近年，中國(guó)在線動(dòng)畫用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)。從2013年的2000萬，到今年接近3億。
這是非常讓我們欣喜，中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)正處于高速發(fā)展的快車道。
國(guó)創(chuàng)的成長(zhǎng)，B站感受最為真實(shí)。在B站，今年國(guó)創(chuàng)區(qū)的MAU首次超過番劇區(qū)，成為B站第一大專業(yè)內(nèi)容品類。國(guó)創(chuàng)區(qū)總播放時(shí)長(zhǎng)破3億小時(shí)，同比去年增長(zhǎng)125%。
2019年，B站國(guó)創(chuàng)作品供應(yīng)量也首度追平番劇區(qū)。今年我們上線了104部國(guó)創(chuàng)作品，引入日本番劇約110部，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫已經(jīng)在供應(yīng)上不輸于番劇。
當(dāng)然，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
國(guó)創(chuàng)也成為B站今年新增用戶最感興趣的專業(yè)內(nèi)容。超過了紀(jì)錄片，電影、電視劇等品類。B站新增用戶大多屬于年輕群體以及內(nèi)陸地區(qū)。這證明在中國(guó)的縱深市場(chǎng)當(dāng)中，國(guó)創(chuàng)對(duì)新用戶的吸引力極大。
付費(fèi)看優(yōu)質(zhì)國(guó)創(chuàng)成為常態(tài)。這形成了一個(gè)健康市場(chǎng)的基石。2019年，有73部作品參與付費(fèi)觀看，同比去年增長(zhǎng)接近3倍。國(guó)創(chuàng)在未來將成為付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)引擎;用戶愿意為用心、優(yōu)質(zhì)的作品付費(fèi)。
2019年確實(shí)如我們?cè)A(yù)言的那樣，是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫蛻變的一年。有大量的優(yōu)質(zhì)作品涌現(xiàn)，國(guó)創(chuàng)產(chǎn)量、流量等各方面數(shù)據(jù)都有大幅度的增長(zhǎng)。
還有44天，我們就將迎來新的一年。那么接下來的2020年對(duì)于國(guó)創(chuàng)來說是怎么樣的年份?
我們認(rèn)為明年是一個(gè)歷史的關(guān)口。在2020年，中國(guó)的80后將進(jìn)入40歲，00后進(jìn)入20歲，他們都是看動(dòng)畫長(zhǎng)大的。隨著受眾的年齡增長(zhǎng)，逐漸成為社會(huì)主流。這意味著動(dòng)畫這個(gè)內(nèi)容形態(tài)，開始真正成長(zhǎng)為全民的需求。
所以我們稱，2020年是全民動(dòng)畫元年。
以過去的觀察為基礎(chǔ)，我們可以對(duì)下一個(gè)十年做出三個(gè)預(yù)言。我們認(rèn)為到2022年，國(guó)創(chuàng)的產(chǎn)量和數(shù)量將數(shù)倍于日本番劇，成為動(dòng)畫市場(chǎng)、電影市場(chǎng)的主流。用比較形象的話說，到那一天，如果有年輕人和你說他喜歡看動(dòng)畫，你的第一反應(yīng)是觀看和消費(fèi)國(guó)創(chuàng)內(nèi)容。
到2026年，動(dòng)畫本身將成為整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)的主流。隨著互動(dòng)視頻、VR技術(shù)、5G技術(shù)的發(fā)展。動(dòng)畫與真人影視、游戲、社交娛樂的邊界會(huì)徹底模糊。
動(dòng)畫還將驅(qū)動(dòng)真人影視，游戲和社交娛樂的發(fā)展。今天我們已經(jīng)可以看到全球的趨勢(shì)，游戲開始更像電影、更像動(dòng)畫作品;動(dòng)畫作品開始有互動(dòng)性，開始在仿真上逐漸取代真人，虛擬偶像快速興起，這些都意味著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的邊界已經(jīng)被打破。
科技發(fā)展是打破次元壁的重要力量。
而到2030年，我們認(rèn)為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫將走向世界，領(lǐng)先于世界，流行于世界。動(dòng)畫在中國(guó)誕生一百年來的理想，將真正被實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上，我認(rèn)為這一天并不用等到2030年，它會(huì)很快到來。
以上是我們對(duì)中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)未來十年的三個(gè)預(yù)言。
未來很美好，現(xiàn)實(shí)很殘酷。回到當(dāng)下，我們來看影響中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展的三個(gè)問題。
第一個(gè)問題是原創(chuàng)能力和原創(chuàng)人才稀缺。第二個(gè)問題是定位不能滿足全民化需求。第三個(gè)問題是海外內(nèi)容風(fēng)格不能滿足中國(guó)主流消費(fèi)者需求。
這三個(gè)問題極大地限制了動(dòng)畫市場(chǎng)的發(fā)展，如果不解決，動(dòng)畫將永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)我們的預(yù)測(cè)和愿景。
如何解決原創(chuàng)能力和原創(chuàng)人才稀缺?其中重要一環(huán)是年輕人，我們要挖掘和培養(yǎng)他們。現(xiàn)代年輕人物質(zhì)生活優(yōu)越，使他們?cè)诼殬I(yè)發(fā)展上有了更多的選擇權(quán)利。我們希望喜歡動(dòng)畫的人能夠積極參與到創(chuàng)作當(dāng)中去，投身到創(chuàng)作當(dāng)中去。
我們從2016年發(fā)起了小宇宙計(jì)劃，致力于向全國(guó)召集年輕的優(yōu)秀動(dòng)畫人才，將他們培養(yǎng)、輸送進(jìn)中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中。我們發(fā)現(xiàn)很多有才華的人，已經(jīng)投身于動(dòng)畫。
我們今天下午剛剛舉辦了2019年小宇宙新星計(jì)劃頒獎(jiǎng)，我們驚喜地看到年輕人的作品有很多亮點(diǎn)，讓我們對(duì)未來更加有信心。
接下來給大家看一下今年小宇宙新星計(jì)劃的獲獎(jiǎng)作品短片混剪。
我們已經(jīng)和今年小宇宙新星計(jì)劃金獎(jiǎng)作品《阿莉塔的睡前故事》的創(chuàng)作者正式簽約，他們的作品將在B站的扶持下，以成熟商業(yè)動(dòng)畫的形態(tài)與廣大觀眾見面。
阿莉塔的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，是由北京電影學(xué)院，中國(guó)傳媒大學(xué)，清華美術(shù)學(xué)院，中央美術(shù)學(xué)院的歷屆畢業(yè)生組成，平均年齡只有24歲。我們也在這里呼吁，有志投身于中國(guó)動(dòng)畫事業(yè)的年輕人積極關(guān)注我們的小宇宙新星計(jì)劃，參與到我們的隊(duì)伍中來。
第二個(gè)問題是，動(dòng)畫的少兒和青少年傳統(tǒng)定位并不能滿足全民化需求。這需要產(chǎn)業(yè)對(duì)更多題材和類型有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和投入。我們會(huì)堅(jiān)持對(duì)多元品類進(jìn)投資出品，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的品
類覆蓋到盡可能多的人群。截止到目前，我們已經(jīng)投資、參與出品或購(gòu)買了超過16個(gè)品類和題材。
看一下成果，B站截至今天參與和投資出品88部國(guó)創(chuàng)作品，稍后將為大家?guī)?7部全新的作品和13部國(guó)創(chuàng)作品的最新進(jìn)展。
第三，中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)長(zhǎng)久以來存在的問題，就是以海外動(dòng)畫為主要供應(yīng)類型，以海外風(fēng)格為主要?jiǎng)?chuàng)作取向。我們認(rèn)為這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)者需求。
我們需要更加關(guān)注中國(guó)人自己的生活。講述植根于中國(guó)土壤的文化故事。不再簡(jiǎn)單翻拍熱門IP，不再簡(jiǎn)單照搬海外套路。努力讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫脫離“即視感”。
中國(guó)在影視劇方面，很早就完成了這樣的轉(zhuǎn)型，但是在動(dòng)畫方面還需要一些時(shí)間。
行業(yè)過于關(guān)注歐美和日本的創(chuàng)作，忽視了本土更多觀眾群體的核心訴求，這導(dǎo)致動(dòng)畫在中國(guó)成為一個(gè)受限的產(chǎn)品而存在。直面問題后，我們才能找到進(jìn)步的方向。B站愿意和在座的各位一起努力。國(guó)創(chuàng)在路上，B站有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)。一是全國(guó)最大的動(dòng)畫愛好者社區(qū)生態(tài)。二是完備的產(chǎn)業(yè)鏈布局。
首先B站用戶是非常喜愛動(dòng)畫，有鑒別力的。他們對(duì)于國(guó)創(chuàng)具有好奇心、參與度、寬容性。只要你的作品有亮點(diǎn)，有良心，他們就會(huì)付出十倍的熱情成為你作品的宣傳大使。
這一點(diǎn)，只要是上過B站，看過動(dòng)畫的人都可以深刻感受到，可以說因?yàn)檫@些用戶和UP主的存在，B站是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫最好的展示平臺(tái)。
B站還具有完備的產(chǎn)業(yè)鏈布局。我們不僅有社區(qū)和點(diǎn)播平臺(tái)，還有投資、動(dòng)畫制作、漫畫閱讀、游戲自研和發(fā)行、影業(yè)、付費(fèi)會(huì)員、直播、廣播劇、衍生品開發(fā)、廣告、會(huì)員購(gòu)電商、虛擬偶像和大型線下演出活動(dòng)等。我們?cè)趪?guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫領(lǐng)域扮演著服務(wù)者和基礎(chǔ)建設(shè)者的角色。B站完備的產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)著動(dòng)畫形成真正的品牌，并獲得持續(xù)品牌升級(jí)的能力。一個(gè)IP、一個(gè)團(tuán)隊(duì)、甚至一個(gè)創(chuàng)意，只要接入到B站的產(chǎn)業(yè)布局生態(tài)中，就能得到全方位的開發(fā)和滋養(yǎng)。這就是一個(gè)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫與B站產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合，產(chǎn)生價(jià)值的過程。
最后希望和各位一起，在國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)我們的共同愿景——中國(guó)創(chuàng)造、全民動(dòng)畫。
用三句口號(hào)表達(dá)就是
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