報(bào)告：2018年上半年美國(guó)數(shù)字廣告營(yíng)收高達(dá)495億美元

　　本站訊 北京時(shí)間11月14日下午消息，據(jù)美國(guó)科技媒體TechCrunch報(bào)道，根據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）發(fā)布的最新報(bào)告顯示，美國(guó)的在線廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　根據(jù)該報(bào)告，2018年上半年美國(guó)數(shù)字廣告營(yíng)收達(dá)到495億美元，同比增長(zhǎng)23%。其中移動(dòng)數(shù)字廣告營(yíng)收占比越來(lái)越高，占到總營(yíng)收的63%，而去年同期僅占54%。

　　會(huì)計(jì)事務(wù)所普華永道為IAB編制了這份報(bào)告。該會(huì)計(jì)事務(wù)所的美國(guó)合作伙伴大衛(wèi)·西爾弗曼（David Silverman）認(rèn)為，移動(dòng)商務(wù)和直接面向消費(fèi)者品牌的增長(zhǎng)也起到了重要作用，新技術(shù)也為數(shù)字廣告主“提供了高效定向投放廣告的能力，并使得客戶獲取成本日益降低”。

1996年至2018年，廣告營(yíng)收季度增長(zhǎng)趨勢(shì)

　　與此同時(shí)，視頻廣告營(yíng)收增長(zhǎng)35%至70億美元，其中移動(dòng)視頻占到60%。數(shù)字音頻廣告營(yíng)收增長(zhǎng)31%至9.35億美元，社交媒體廣告營(yíng)收增長(zhǎng)38%至131億美元。

　　雖然IAB的報(bào)告僅限于美國(guó)的廣告支出，但很多美國(guó)企業(yè)很有可能受到歐洲最近出臺(tái)的“通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例”（GDPR）的影響。最近一項(xiàng)研究表明，這項(xiàng)法規(guī)在歐洲減少了廣告跟蹤但也幫助了谷歌。對(duì)此，西爾弗曼認(rèn)為到目前為止這項(xiàng)法規(guī)還沒(méi)有對(duì)數(shù)據(jù)造成太大影響。(小白)