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根據市場調研機構Counterpoint最近的手機市場報告，功能手機（也稱非智能手機）市場已經連續四個季度保持增長勢頭，與之相對的則是，智能手機市場步入低迷，銷量同比下滑。Counterpoint甚至預測，功能機市場將在未來五年持續增長。
發展中國家的強勁市場需求，為功能手機提供了巨大的機會窗口。數據顯示，iTel（中國傳音旗下品牌）和HMD同時以14%的份額領跑全球功能機市場，印度首富穆克什·安巴尼的Jio占11%，三星占8%。這些廠商正在印度和非洲等新興市場推出廉價并可以連接4G網絡的功能手機。
印度地區與中東地區的功能機市場份額都高達36%，亞洲其他地區的功能機市場份額也達到了18%，綜合來看亞洲的功能機市場份額全球占比超過了50%。
在供應鏈端，中國的制造商們也聞風而動，揚帆出擊。日前，惠州光弘科技就發布公告表示：擬投資5.27億印度盧比（約合人民幣5200萬元）等額現金，認購Vsun Mobile Private Limited（聞尚移動）新增發行的1550萬股股份，認購完成以后，光弘科技將持有后者50.82%的股權并成為最大股東。光弘科技是華為、OPPO的核心代工廠，聞尚印度的客戶則包括信實、Karbonn、傳音等手機品牌廠商。
12月20日，TCL集團印度模組整機一體化智能制造產業園(簡稱“TCL印度產業園”)，在安德拉邦蒂魯伯蒂正式動工。這也是華星光電的模組業務首次進軍海外，為面板業務輸出印度打下了基礎。
此外，合力泰也宣布在印度建廠，歐菲科技也表示正在研究印度或其他海外市場的建廠機會。
是“逆向行駛”還是剛需？
2017年印度電信管理局（TRAI）發布的數據顯示，印度有12億多手機用戶，其中65%為功能手機用戶，約為7.8億。
IDC的數據顯示，截至2018年第2季度，印度功能手機出貨量為4400萬部，與前一年同期相比增長了29%，比智能手機多出1050萬部。Counterpoint的研究則顯示，2018年第1季度，印度功能手機市場翻番，而智能手機市場與去年同期持平。
Counterpoint的研究顯示，2018年全球智能手機市場首次出現連續三個季度下滑。相比如此疲軟的態勢，功能機的逆勢上揚顯得甚為亮眼。這讓人在感嘆潮流難測之余，也不禁想一探背后的緣由。
功能機大受歡迎的一個因素是電池續航。電力短缺在印度是一個大問題。截至2017年下半年，在印度近13億人口中，依然有大約3億人無法正常用電，占總人口的23%左右。在全球所有尚未通電的人口數量中，印度獨占四分之一，未通電人數乃全球之最。世界銀行的報告顯示，電力短缺給印度經濟帶來的損失相當于該國GDP的7%左右。
因此在手機續航方面，很多印度用戶會首選三天一充的產品，而典型城市用戶的智能手機，在運行多個應用的同時一般至少需要一天兩充。這使得當地的消費者更加青睞一些功能簡單的手機，這樣就不至于很快耗光電量。功能機也可以作為智能手機的備用機使用，如果智能手機沒電了，就可以使用功能機來救急，還可以與外界保持聯系。
但最根本的原因應該還是新興市場的購買力偏低，印度目前入門智能手機的售價約為4000盧比（約400元人民幣），而40%的功能手機用戶所使用的產品價格低于1000盧比（約100元人民幣）。芯片組、LCD屏幕和存儲器占成本的約60%，且日益上漲，因此廠商們很難提供更便宜的智能手機。
耐用性對功能手機用戶而言非同小可。他們無力每年購買一部新手機，因此期望一部手機能用上三到四年。對于預算有限的家庭來說，冰箱或電視可能比智能手機更重要。相比智能手機499元以上的入門價格，他們只能轉而選擇99元的功能機。
此外，隨著印度首富穆克什·安巴尼成立Jio把運營商市場攪得天翻地覆，印度的4G網絡覆蓋開始改善，而且資費一路下行，甚至可以免費使用。像JioPhone這樣的4G功能機，已經預裝了Facebook、WhatsApp和其他社交應用，這意味著智能手機并非必須。
更為重要的是，Jio順勢推出了自己的互聯網服務，從社交、電商、支付、影視影音到新聞網站等需求，都能在Jio的服務上得到滿足，而這些服務所產生的流量也全部免費。業內分析師預計，從Jio TV、Jio Cinema、Jio Music、Saavn、Jio Mags、Jio Chat到Jio Money，Jio的應用生態即將成熟。
數據顯示，在Jio的2.52億用戶中，平均客戶參與度高達每天290分鐘，月平均視頻消費15.4小時，月平均數據消費量為10.6GB，用戶習慣已經養成。信實零售表示，該公司的4G功能手機的用戶“在互聯網和應用程序上花費的時間，比智能手機用戶更多”，“JioPhone上使用的語音指令數量，現在超過了智能手機五倍”。
日益豐富完善的互聯網體驗和功能，能使用4G網絡，能上網，能用各種社交應用，甚至還配備語音助手（Jio Phone就與Google合作，在手機中移植了Google Assistant語音助手），可以和用戶語音交互，NFC、紅外遙控等功能也一應俱全，實際上功能機和智能機的區別幾乎就差了一塊觸摸屏幕（屏幕也是形成差價的主要零部件）。
對于購買力不足的用戶而言，可以用足以負擔的價格，接入4G互聯網體驗，還有更好的選擇嗎?而這些人群，恰恰是“沉默的大多數”，盡管由于難以發聲，其訴求經常被忽略，但市場基數卻不容小覷。
IDC在2018年的一份報告顯示，印度有一半的功能手機用戶計劃在半年內購買4G功能手機。根據印度電信管理局（TRAI）發布的數據，印度市場將有4億左右的4G功能手機需求。
血的教訓，新的布局
根據光弘科技的公告，此次投資聞尚，是因為印度手機市場是目前全球增長最快的市場，而印度政府頻繁提升手機相關的進口關稅，促使中國手機廠商在印度設廠生產，以避開高額關稅。
據悉，從2018年4月1日開始，印度政府將進口手機的關稅從15%提高至20%，以保護本地制造業。這是印度短時間內的第二次調稅，在2017年12月，印度剛剛宣布將手機關稅從10%提高至15%。
目前，印度本土專業手機制造基礎較為落后，產能仍嚴重不足，市場處于供不應求的狀態。因此，光弘科技認為，在控股聞尚公司后，隨著對聞尚SMT 及先進的組裝技術的導入，公司將迅速搶占龐大的印度手機市場，未來增長可期。
洞察到這個機會的，還有TCL集團旗下的華星光電。12月20日上午，TCL印度產業園在安德拉邦正式動工建設。與以往不同，這次對TCL而言并非產品輸出，而是從屏幕到整機的產業鏈能力輸出。
TCL集團董事長兼CEO、華星光電董事長李東生表示：“印度市場是TCL重要的戰略市場，這次TCL不僅僅銷售產品給消費者，而是將TCL在產業一體化上的能力導入，以資本及技術密集的半導體顯示產業為核心，同步引入上下游配套企業，建立當地的產業生態，接下來將逐步建立手機、家電的生產工廠。”
世界銀行的數據顯示，2017年印度人口13.39億。在經濟高速發展、可支配收入逐年遞增的情況下，印度8億35歲以下的年輕人具備成為“新中產階級”的巨大潛力。預計到2025年，印度消費支出年均增長率達到12%，比全球平均增長率高出兩倍以上，印度將成為全球第三大消費市場。而印度消費電子產品的市場容量也不斷擴大，尤其是手機和電視，因此大小尺寸顯示屏需求將在未來數年中穩步增長。
針對印度的關稅上調和產能不足，中國的手機企業也開始紛紛要求供應商到印度建廠，以減少關稅成本，擴大競爭實力。經過數年時間，小米、vivo、OPPO等品牌都進入印度并做了大量投資。
小米在2015年宣布開啟印度本土生產，同年與富士康合作，開設第一家工廠。之后，又分別于2017年設立第二家手機工廠和首家移動電源工廠，2018年上半年，再度宣布建第三座工廠。小米印度首席營銷官Anuj Sharma表示：“目前（小米手機）大約95%的零部件是印度制造的”，“我們目前在印度有六家工廠。”
最近，小米印度還邀請更多的智能手機零部件供應商在印度投資，從而進一步實現手機生產的整體本地化。其中，零部件供應商合力泰已經與安德拉邦政府簽署了一份諒解備忘錄，來啟動制造工廠。
vivo現有的工廠位于印度北方省的大諾伊達地區，占地50英畝多，已完全實現本地化生產，包括印刷電路板都在當地生產。該工廠的投資為30億盧比。
《印度經濟時報》不久前報道， vivo印度負責人Nipun Marya稱，公司擬在其“印度制造”的二期階段繼續投資400億盧比（約合人民幣近40億），其中包括建造一個新工廠。
OPPO則購置了印度新科技園區的土地，目前已進入運營狀態，并計劃2019年正式啟動該園區。與OPPO達成協議的零部件供應商，也將來到印度，在即將落成的科技園附近建立自己的生產設施。
據悉，OPPO將在大諾伊達建立第二家制造工廠，并于2019年投產。一旦竣工投產，該工廠每年將能生產5000萬臺手機。該公司第一座工廠也位于大諾伊達，每年能生產1500萬部智能手機，員工人數目前約為4000人。
事實上，與其說是關稅因素，毋寧說這些廠商在中國目睹或親歷了血的教訓，再不敢在供應鏈上有絲毫大意。遠的如小米，在2016年就因此陷入危局，直到雷軍親自狠抓供應鏈管理，實現產能爬坡，才緩過了一口氣，但在中國也已被榮耀、OPPO、vivo壓制。近的如錘子，創立伊始，就因為供應鏈問題影響到旗艦產品的上市銷售，最近更受此影響走到了危急存亡的關口。
對于一家手機品牌廠商而言，營銷、設計略有波動尚可調整，而供應一旦波動，就岌岌可危乃至萬劫不復了。在供應鏈端，一般至少提前一年以上預約敲定產能，如果出現問題，影響波及的后續周期也很長，調整扭轉將是一個事關全局的系統性工程。在血雨腥風中活下來并進軍印度市場的中國廠商們，心頭始終長懸著一把達摩克利斯之劍。“殷鑒不遠，在夏后之世”，他們比誰都明了其中的沉痛。
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