站長資訊網大約在兩年前的這個時候，雷軍在IT領袖峰會上提出“專注、極致、口碑、快”四大關鍵詞，為所有想站在互聯網+風口之上的企業指明互聯網時代口碑營銷的創新方式。2016年3月25日，寧波車展盛大召開，豪車林立、群芳爭艷的同時，一款迷你洗衣機品牌MINIJ與雷克薩斯在寧波車展上大玩跨界，在寧波車展上制造互聯網風格十足的跨界亮點。
互聯網思維以場景應用的方式直擊用戶痛點，而“汽車+迷你洗衣機+互聯網思維”所打造的“帶著洗衣機去旅行”則無疑是個好主意。家電車企的跨界聯手把功能瞬間轉化為場景，使用戶在凌亂繁雜的產品參數中真正的解脫出來，從而牢牢抓住用戶的心。擁有三十余年品牌閱歷的雷克薩斯自然也知道，在今天，用戶并不會在乎你的產品有多么“細節處見精妙，從容中閱繁華”，他們更關注的，可能只是更簡單的：你把它停在酒吧門口，能否撩妹兒，你這車的后備箱有多大?舉家帶口的自駕游是否方便。作為同樣面向小資的一個品牌，和MINIJ的合作能實現把洗衣機、冰箱裝進汽車，直接解決人們出游洗衣的剛需，在功能差異化的實現過程中，這次跨界，雙方各司其職，圍繞場景進行口碑傳播并實現雙贏，很明顯，牢牢的把握用戶痛點，只要這么一個場景，所展示的效果遠勝于千言萬語。
MINIJ品牌源自上海小吉科技，是一家專注于以互聯網思維重塑傳統家電概念的品牌，結合公司官網及京東銷量，我們可以發現，MINIJ的2.8KG迷你洗衣機，以做工精致、時尚創新、可玩性高等產品優勢，并將進一步實現接駁互聯網，成為小吉品牌進軍智能家居的關鍵鏈條。目前，小吉雖已經成為國內迷你洗衣機行業中的佼佼者，但知名度仍待提高。很明顯，小吉迷你洗衣機的主要受眾必然與“家中的第二臺洗衣機”、“小資”、“運動健身”、“慢跑”等用戶切片相關，而他們的用戶屬性，與雷克薩斯品牌受眾實則相似，此次的跨界嘗試可謂天作之合。
在互聯網思維一文中，提到了幾條圍繞用戶的創業法則：得用戶者得天下、體驗至上、讓用戶尖叫、服務即營銷以及兜售參與感。當一款時尚迷你、精工極致甚至可以單人移動隨車攜帶的洗衣機放在你面前，可以說，前幾點便已經做到了，而當你知道，這款產品可以根據你衣服的面料實現下載洗衣模式，甚至售后服務模式也從傳統的“藍領鞋套,客氣上門”變成“APP下單，一呼百應”時，即使你對產品本身不動心，也可能成為小吉品牌的營銷傳遞者了。
跨界在今天已經不是什么新鮮的玩法，但互聯網時代，跨界不僅僅是等于合作，甚至與品牌影響、品牌大小都無關，功能互補、調性融合要更為重要。品牌、產品間相互聚合，打造用戶需求的、接地氣的功能場景畫像，從而催化更多面向用戶的創新可能，才能真正打破傳統行業在互聯網時代缺乏銷路，難以在行業打造影響力的窘境。
傳統家電產品的應用場景無非是客廳、廚房、衛生間、臥室等家居場景。小吉科技從本質上是一家有著深刻互聯網思維烙印的企業，以全新的產品形態巔峰傳統家電應用場景。對于小吉來說，白領的辦公室、年輕人的單身公寓、時尚文藝的酒吧、郊游的房車等才是主要的消費應用場景。此次與豪車品牌展開跨界合作，標志著小吉科技以場景營銷打響品牌營銷的第一槍。
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